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浅析广告在市场营销中的应用 摘要：广告营销是指企业通过广告对产品展开宣传推广，促成消费者的直接购买，扩大产品的销售，提高企业的知名度、美誉度和影响力的活动。随着经济全球化和市场经济的迅速发展，在 HYPERLINK /view/2596826.htm \t _blank 企业营销战略中广告营销活动发挥着越来越重要的作用，是企业营销组合中的一个重要组成部分。广告与市场营销在当今社会已经是不可分离的两个商业性词语，可以说他们是相辅相成密不可缺的。广告作为市场营销组合策略之一，是沟通企业与消费者的桥梁。随着经济全球化和市场经济的迅速发展，在企业营销战略中广告营销活动发挥着越来越重要的作用，是企业营销组合中的一个重要组成部分。 Abstract: Advertising marketing is to show the enterprise to spread through advertising products promotion, contributed to the consumer the direct purchase of products and expand the sales, enhances the enterprise the popularity and reputation and influence of activities. With the globalization of economy and the rapid development of market economy, in the enterprise marketing strategies of advertising marketing activities play a more and more important role, is the enterprise marketing combination of an important component 。Advertising and marketing in todays society is not be separated two commercial words, may say that they supplement each other close cannot lack. Advertising as a marketing strategies, is one of the bridge of communication enterprises and consumers. With the globalize- tion of economy and the rapid development of the market economy，in the enterprise marketing strategies of advertising marketing activities play a more and more important role, The enterprise marketing combination is one of the important component. 关键字：广告、市场营销、品牌知名度、企业竞争力 引言 广告是商品推销的重要手段，它宣传商品，加速商品的流通，对于繁荣市场经济是必不可少的。而且广告也是向大众传播信息的一种手段，作为一种促销策略，它是企业走向成功的捷径。它既与人们的经济活动不可分割，又与人们的精神生活紧密相连，故而它不仅有助于推销商品，为企业创造可观的经济效益，而且能通过形象化的艺术形式，推广具有时代特征的思想观念和先进的生活方式，为企业创造良好的社会，以及经济效益，推动着人类社会文明的发展。 一 广告的概述 （一）广告定义 广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。本文所论述的广告属于狭义广告范畴，即商业广告。商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式，主要目的是扩大经济效益。 关于广告的界定，举例如下： 1、“广告是广告主通过有偿取得的，可以控制的宣传媒介和形式，对产品、服务和观念进行社会化、群体化的传播，从而有效影响公众，促成整体营销计划的活动。” 2、“广告是为了达到增加销售额这一最终目的而向私人消费者、厂商或政府提供有关特定商品、劳务或机会等消息的一种方法。它传播关于商品和劳务的消息，向人们说明他们是些什么东西，有何用途，在何处购买以及价格多少等细节。” 3、“由明确的广告主在付费的基础上，采用非人际传播的形式，对观念、商品及价格进行介绍、宣传的