浅析国内卷烟市场营销包装设计的策略(朱晨).docVIP

浅析国内卷烟市场营销与包装设计的策略 内容摘要 “名不正则言不顺，言不顺则事不成”。说品牌从命名开始一点不为过。品牌名称设计得好，就容易在消费者心目中留下较深的印象，为消费者所接受，可以大大增强烟草品牌的市场竞争力；品牌名称设计得不好，消费者不但不接受它，而且可能会产生反感，也就没有购买欲望。事实上，一些烟草企业在为品牌命名时，常常带有很强的随意性、片面性，或刻意追求字面意义，或讲究好听，不惜求奇求怪。作为品牌构建的基础，品牌名称设计的好不好，将直接影响到今后品牌的推广、延伸、经营等一系列营销活动开展的好与坏。所以说，烟草品牌命名的好与坏与烟草品牌的发展息息相关，它是烟草品牌在发展中进行商标注册、品牌推广、品牌延伸、品牌经营等一系列活动的基础。本文从当今社会环境对卷烟市场营销所提出的挑战入手，分析目前卷烟包装设计存在的问题并由此提出解决建议。 关键词：卷烟 市场营销 包装设计  目 录 一、国内卷烟市场营销所面临的挑战及策略 3 （一）卷烟市场营销面临的挑战 3 1、市场发展方向的挑战 3 2、禁止烟草广告 3 （二）烟草包装设计的基本策略 4 1、包装盒实用性创新 4 2、烟支数量变化 4 3、烟盒开口设计创新 4 4、烟盒材质环保化 4 5、烟盒色彩简洁化 5 6、烟草包装品牌化 5 二、 卷烟包装设计中的心理策略 5 （一）消费者购买行为 5 1、