无印良品品牌预案.ppt

无印良品 MUJI 品牌解析及策划 —— 目录： 1.产品概括 3.标示及其特点 4.品牌理念 5.品牌相关信息收集 2.品牌背景故事 6.本季主题 7.展位设计 8.展示设计意向图 9.类似品牌对比分析 无印良品是一个日本杂货品牌，在日文中意为无品牌标志的好产品。 产品类别以日常用品为主。产品注重纯朴、简洁、环保、以人为本等理念，在包装与产品设计上皆无品牌标志。产品类别从铅笔、笔记本、食品到厨房的基本用具都有。最近也开始进入房屋建筑、花店、咖啡店等产业类别。 品牌背景故事 诞生于一九八○年的无印良品，原本是西友集团旗下的自有品牌。当时，日本重视以视觉强化品牌识别，并流行用外来语取名；然而，当时西友总裁堤清二对此很不以为然，因而提出「反品牌」的概念，并与田中一光等知名设计师讨论之后，开创「无印良品」。以生活型态提案商店（Life?Style?Store）为特色的无印良品，强调自然、简单、环保、便宜，大受消费者欢迎。?一九八九年六月，无印良品脱离西友集团独立经营，以「良品计划」为公司名称（「无印良品」则为品牌），并于一九九五年上市。从此，无印良品成为「ＳＰＡ企业」（Speciality?store?retailer?of?Private?label?Apparel）的先驱，从商品企划、研发、贩卖，全都一手包办，并导入单品管理系统。 无印良品的最大特点之一