社會调研报告(广告对市民生活的影响).docVIP

重庆交大思想政治理论课综合实践--“社会调研”报告 关于广告文化对南岸区市民精神生活影响情况的调查 学 院： 河海学院 专 业： 港口航道与海岸工程 学 号： 631203040236 姓 名： 孟彦廷 指导老师： 张佩佩 “社会调研”团队分工说明表 分工 姓名 社会调查分工 注：（由团队调研者填写，个人调研者勿填；本表仅供指导教师评定成绩参考！） “社会调研”综合成绩评定表 申请书 （思路、可行、格式） 活动表现 （态度、反馈、守时） 活动成果 （观点、论证、格式） 成绩 84 90 86 86.4 注：（本表由指导教师填写，务必综合考虑选题、调研难度、申请书等因素！） 2013 年 月 日 关于广告文化对南岸区市民精神生活影响情况的调查报告 一、引言（本部分主要阐述研究背景、研究内容） （一） 研究背景 在人类社会中广告可谓是历史悠长，随着广告的发展，有一种文化就形成了，广告文化寓于广告当中，而广告文化有反过来影响于广告的各个方面。中国古代广告萌芽于公元前l0世纪左右，距今3000多年。随着 HYPERLINK /history/zgsq5339/ \t _blank 战国时期商业的繁荣，中国早期的商业活动者开始采用广告形式来传播交换信息，出现了广告的最初形式。这其中包括了声响广告、文物广告、幌子广告、 HYPERLINK /movie/fenghuo7333/ \t _blank 烽火广告。步入封建时代之后则又出现了灯笼广告、悬物广告、招牌广告、招贴广告、印刷广告、插图广告。到了现在广告形式更是多种多样，广告牌、广播广告、电视广告、报纸上的广告、等等。而无论是广告的形式还是内容都和人类社会的发展以及特定民族的文化有着深深的关联。 目前在我们的周围有大量广告，或多或少我们都受到广告的影响。有的人感到痛苦不已，而有的人却乐在其中。而蕴含其中的广告文化正是通过广告这种具体的形式影响着我们的精神生活。随着社会的进步，广告越来越多种多样，广告文化也兼容越来越多的东西，而对人们的精神生活的影响也有着相应的改变与加深。 二、相关范畴及现状的概述 （一）相关范畴 广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。 广告文化即广告中所蕴涵的独特的文化底蕴，它是广告中必然的构成要素之一。不同时代的广告体现出其自身的独特的文化特征。广告文化是从属于商业文化的亚文化，同时包含商品文化及营销文化。广告在追求商业目的的同时，还用文化价值和文化观念对人起着潜移默化的教化功能。成功的广告往往有其深厚的时代文化内涵，它是时代进步文化的一面镜子。 我认为可以把广告与广告文化看做一个整体，因为一方面它们相互作用，相互影响；另一方面它们又相互依存。广告文化会影响到该地区的广告公司的运作方式、广告文化会影响到一个社会的媒体行为和传播方式。 我认为广告文化对精神生活的影响，首先表现在它对人们消费观念的影响，一些广告通过制造消费者的消费欲望，来改变消费者的消费观念。其次这种影响除了与广告自身有关外还与人们所拥有的选择变多有关。人们生活上可选择的变多了以后，人们就想有外界提供的信息来帮助自己选择，而广告就恰好充当了这种角色，所以人们在作出选择的时候，就会参考广告的内容，而参考的过程就是广告的影响。越是人们所不熟悉的，人们所受的影响就越大。而影响包括这样几个过程：一是吸引注意力：广告给消费者以一定的震撼和吸引的注意力、二是传播信息：广告向消费者传播商品信息 、三是情感诉求：广告以情感方式打动消费者的心理，引起情绪与情感方面的共鸣 、四是进行说服：逐渐影响消费者的态度，并说服消费者改变原来的态度，促使消费者逐渐喜欢商品并购买商品、最后是指导购买：大力渲染消费或购买商品之后的美妙效果，给消费者明显的示范作用，指导人们的消费与购买行为。 （二）现状 在背景中我就提过广告文化对人们的影响逐步加深，而且所影响到得人群范围随着城市化的进程增大。广告文化越来越多元化，广告的数量及越来越多，广告的方式越来越多。而且广告随处可见，不得不说广告文化已经和我们的精神生活文化十分贴近了。 三、调查结果及其成因分析 （一）调查结果 调查问卷一共有八道题，调查了40个市民。第一道题的调查结果是男女各占一半。第二道题多选题“请问平时主要通过那些方式接触到广告”，有60%的市民选择了电视，有5%的市民选择了广播，有7.5%的市民选择了报纸，有22.5%的市民选择了杂志，有80%的市民选择了网络，还有5%的市民选择了其它。第三道题“您自己认为广告对您的精神生活影响”有22.5%的市民选择了影响大，有40%的市民选择了影响较大，有3