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论“读图时代”对出版物的影响 ——以杂志为例 摘 要 现如今，图像笼罩在我们生活的每个角落，无论是网络、电视等媒体，还是室外的各种楼宇广告。可以说，我们已经进入了一个“读图时代”。图像以其直观、信息量大的特点，占据了出版物更多的版面，也更能吸引读者去阅读。而杂志，作为出版物的主要成员之一，更是受到“读图时代”到来的影响。 关键词 读图时代 杂志 视觉文化 The impact of Interpret Images Era on Publications ——take magazines for instance Abstract Nowadays our life is surrounded by images everywhere. Whatever Internet television and other media, or many kinds of buildings advertisement outdoor. We can say that we have come into an interpret images era. Because of ocular and huge information content, images have occupied more position and attracted more readers. Magazines, as one of the members of publications, are influenced by the interpret images era. Key words Interpret Images Era Magazines Visual Culture 无论从医学上讲，还是从心理学上来研究，图像都具有文字不可替代的特点，即直观性、真实性和诱惑力。而“读图时代”的到来正是对图像特点很好地诠释。作为推动视觉文化与视觉传播发展的主要因素，图像越来越成为人们关注的焦点，而“读图时代”必然会持续下去。 一、读图时代 “读图”这种说法，给人的感觉就是看图。其实并非仅仅是看图那么简单，更多地是将看图形图像与读文字相结合，毕竟无论图像发展到什么地步，它们永远代替不了文字的意义与韵味。所谓“读图时代”并不同于我们总结历史发展所说的时代，而是一种文化现象，是我们所处时代文化的转变。随着科技的发展和生活节奏的加快，现代人进入了这样一个时代:文字让人厌倦,让人不过瘾,需要图片不断刺激我们的眼球,激发我们的求知欲和触动我们麻木的神经。[1] 之所以说“读图时代”的来临，主要包括以下几点：第一，如今的印刷品中，音像制品越来越多，哪怕同样是图书，图文结合的书籍也占有很大比例。第二，现代人的阅读习惯已经发生了改变，除非那些小说迷，很少有人能静下心来阅读。[2]所以这也是《百家讲坛》能够如此受欢迎的原因。第三，随着人们对性的讨论不再像原来那么保守，人们更加希望看到或听到相关信息，所以，许多杂志都使用一些模特美女来做封面，这样更容易吸引更多的读者购买与阅读。 现代都市的居民完全被幽灵般的图像和信息所缠绕，正如费瑟斯通所说，我们被“源源不断的、渗透当今日常生活结构的符号和图像”所包围。[3]其实说到图像，我们不得不提到“视觉文化”这一个新名词。视觉文化是一种以图像为主因来表达、理解和解释事物的文化形态，作为基本表意符号的图像不仅是视觉文化区别于其他文化的最重要的标识，而且以它为切入点还可探究眼睛的“观看能力”。[4]其实学术界对于视觉文化的定义没有达成一致，仅仅就称谓而言，视觉文化往往与形象、图像、影像等文化有联系。而研究视觉文化，也更多地从图像入手，“读图时代”也正是视觉文化来临的体现。 二、杂志的发展 杂志（Magazine）是有固定刊名，以期、卷、号或年、月为序，定期或不定期连续出版的印刷读物。它根据一定的编辑方针，将众多作者的作品汇集成册出版。定期出版的又称期刊。[5] 杂志最早仅仅以文字为主，这与它当时的功能相符。杂志最早是在社会动荡中，工人罢工、学生罢课或者是战争中宣传的册子。 如今印刷物发展十分迅猛，数据显示，仅仅是杂志这一项，从1978年到2001年，杂志的种类从930种发展到8725种，增长了9.38倍。[6]同时杂志的发展也顺应现代营销理论，对市场进行了细分。所谓市场细分，是指根据消费者需求和购买行为的差异性，把具有异质性需求的整体市场划分为若干需求大体相同的消费者群的小市场。它是一个辨别具有不同行为的消费者，并加以分类组合的过程。[7]杂志的细分，推动了杂志的进一步发展。仅以时尚类的杂志为例，现在是《世界时装之