雅安名山茶叶SWOT分析.docVIP

名山县茶叶产业基本情况 ? 四川省名山县位于成都平原西南边缘，因境内蒙顶山而得名，素有“仙茶故乡”之美誉。两千多年的茶叶发展史，孕育出底蕴深厚的蒙顶山茶文化，“扬子江中水，蒙山顶上茶”传唱古今，蜚声中外。名山是四川省产茶第一大县，全国100强产茶大县之一，也是全国十大名茶产区之一。名山县地处四川盆地西南部，是世界茶文化的发源地，素有“仙茶故乡”的美誉。由于名山茶叶的品牌宣传与自己的产品实力严重脱节，优质产品也只能以平庸的价格出售，无形中缩小了企业的利润空间，削弱了企业在市场上的竞争力，也减少了茶农的收入。目前，名山茶产品营销的核心问题主要集中在茶叶的生产质量和档次的提高、品牌建设、分销渠道建设、促销宣传等方面，在分销渠道建设方面尤为突出。? 基础情况? 近几年来，名山县按照科学发展观的要求，大力实施“茶业富县”的经济发展战略，制定茶业发展规划，充分发挥优势，加快茶叶产业化进程，促进农村经济发展和农民增收，茶业实现了飞跃式发展。至 2009年底，全县有茶园面积26.5万亩，农村人均1.1亩茶，良种化率96%，产量为3894万公斤，产值达81974万元，其中：名优茶产量为1095万公斤，产值为54776万元，总面积和农村人均拥有茶园面积均居全国第一，茶叶产量产值、良种化率、机械化率、良种茶苗繁育等指标名列全国前茅，名山县已成为中国绿茶第一县。名山茶园面积占全省茶园面积的10.4%，占全市的58.9%，茶叶产业已成为名山的主导产业，农民增收的“绿色银行”。? 产业化经营? 一是茶叶种植基地面积覆盖全县。全县20个乡镇中有14个乡镇茶园面积上万亩，98%的村产茶、87%的农户以茶为主。? 二是茶叶加工营销企业逐渐形成规模。目前全县有乡镇茶叶加工骨干企业216家。全县省、市、县级龙头企业18家，其中省级龙头企业3家。形成以名优绿茶为主，乌龙茶、蒸青绿茶、边销茶、茶浓缩液等种类齐全、加工精细的生产格局。? 三是初步建立了茶叶服务体系。县委、县政府成立了以县委书记、县长为组长的茶叶产业化领导小组，专门成立了茶业发展局，具体指导全县茶业发展。各乡镇相应成立了茶叶产业化领导小组，落实了乡镇茶技员。茶叶专业合作组织正在进一步发挥作用。 四是茶树良种培育成绩斐然。名山已成为全国最大的无性系茶树良种繁育基地县之一。 三、品牌建设? 一是蒙顶山茶获得国家地理标志产品保护，名山已创建成全国首批无公害农产品（茶叶）生产示范基地县、全国茶叶高产优质高效标准化示范区、全国“三绿工程”示范县、国家星火计划优质茶产业化示范基地县、国家级茶树良种繁育基地县、四川省名优茶示范基地县、四川省“南茶北草工程”蒙顶山茶项目中心区，去年，我县被列为全省现代农业产业（茶叶）基地培育县。? 二是《蒙山茶》国家标准（GB/T18665—2008）（修订版）颁布实施，“蒙顶山茶”证明商标经国家工商总局商标局批准注册，2009年成功申报四川著名商标。 三是蒙顶山茶五大品系中，现有17家企业、69个茶叶产品获得国家无公害农产品认证；有6家企业、25个产品获得国家绿色食品认证；2家企业、2个产品获得国家有机茶认证。茗山茶业的“蒙山”牌、朗赛茶厂的“金叶巴扎”牌、蒙顶皇茶公司的“蒙顶”牌商标已成为四川省著名商标。 四、在县域经济中发挥了重要作用? 茶叶生产成为农村经济增长和农民增收致富的骨干项目。2009年，茶业一项实现农民人均纯收入2139元，占农民人均纯收入的一半。茶产业呈现增量、增效、增收的发展势头，茶业直接带动农村剩余劳动力就地转移，常年达到1.1万人，季节性转移6万人。 S-优势： 1.原材料丰富，是著名的茶叶产地。 2.有丰富的茶文化，底蕴丰富。 W-劣势： 1.知名度不高，没有形成知名品牌。 2.不注重品牌宣传或宣传力度不够。 3.茶叶种植分散，多为农户自家种植，大规模田园化生产实现程度不高。 4.茶园管理水平低。 5.包装落后 茶叶产品包装设计缺少创意，难以体现地方和企业特色。很难体现茶文化内涵。 6. 渠道内部冲突严重。名山茶叶的传统渠道为厂家———地区总代理———二级批发———三级批发———零售商———消费者。茶叶企业只在超市、便利店、专卖店等零售。一些茶叶企业过多关注自身利益，压挤经销商的利润，造成与经销商的矛盾，无法确保一个稳定的市场，而经销商无序经营、窜货、降价倾销现象也屡禁不止，企业调动经销商积极性的成本越来越大。 O-机会： 1.国家政策扶持，对农民的扶持。 2.雅安和名山文化的宣传正在全国范围内如火如荼的进行中。 3.地震之后，社会各界对名山