青城山旅游公共关系策划方案.docVIP

旅游组织公共关系策划方案 姓名 班级 学号  旅游景区介绍 青城山，全球道教主流教派全真道圣地，世界文化遗产，世界自然遗产（四川大熊猫栖息地），中国四大道教名山之一，全国重点文物保护单位，国家重点风景名胜区，国家AAAAA级旅游景区。 青城山位于成都市都江堰市西南，东距成都市区68公里，处于都江堰水利工程西南10公里处。主峰老君阁海拔1260米。青城山群峰环绕起伏、林木葱茏幽翠，享有“青城天下幽”的美誉。青城山历史悠久，是中国道教发祥地之一，是全国道教十大洞天的第五洞天。青城山名胜古迹很多 ，古建筑各具特色，古今名人诗画词赋处处可见，有优美的风光和神奇的传说。全山宫观以天师洞为核心，建有建福宫、上清宫、祖师殿、圆明宫、玉清宫、朝阳洞等。青城山自古是文人墨客探幽访胜和隐居修练之地，古称“洞天福地”、“神仙都会”。青城山在历史上名称很多，曾叫“汶山”、“天谷山”、渎山、丈人山、赤城山、清城都、天国山等名。青城山被誉为“天下第五名山”。 策划原因与目标 1、策划原因 青城山尽管有着丰富的自然资源和人文资源,但目前的开发情况与我省其它旅游景区相比还有些差距。 2、策划目标 宣传青城山道教文化，提高青城山旅游景区知名度和影响力！ 策划主题 “青城山，道教文化，养生旅游” 公关客体 成都市民及城市周边城市市民 活动时间 2015年7月1日——7月3日 活动日程 7月1日 AM：游客接待 PM：参观都江堰+自由活动 7月2日 AM：青城前山道观游 7月3日 AM:青城后山登山比赛+摄影比赛 PM：为登山比赛前3名和摄影比赛前3名颁奖 活动项目 祈福 爬山比赛 登山比赛 传播方式 媒体宣传 报纸：华西都市报。 微博：设置专项微博账号，由相关人员宣传转发，引发微博热门话题。 微信：设置微信公众账号，扫描微信二维码送苏打水一瓶。 旅行社：与景区周边旅行社合作宣传。 广告宣传 交通广告：公交车广告、地铁广告、出租车广告、巴士广告、观光车广告、三轮车广告、小区和小区楼道广告、学校和学校附近广告还有电梯广告。 经费预算 经费分类 经费名称 经费内容 经费额度（元） 奖品 登山第一名 帐篷一顶，冲锋衣一套 2000 登山第二名 冲锋衣一套，太阳眼镜 1500 登山第三名 冲锋衣一套 1000 摄影第一名 微单相机 3000 摄影第二名 拍立得 1000 摄影第三名 相机支架，相机包 600 现场工作人员 200元/天×30人×5天 30000 宣传费用 华西 都市报 2/3/4/5版、33×6cm 33200 地铁电视 10秒、车厢+站台+站厅、16次/天滚动播放（活动前7天） 55000 电视广告 四川卫视，约7：35播出 90000 公交站台 成都站台20个、8500元/个/月 51000 宣传单 30万×0.5元/份 30000 海报 10万×1元/份 100000 旅行社合作 100000 总计 498,300 附录 人员分工 前期准备物品 准备宣传物品人员 印制校园、小区宣传单； 准备活动物品人员 准备投递信箱、准备活动奖品及相关物品；制作工作人员值日表 联系人员 邀请活动嘉宾；联系报社；微博和微信宣传管理人员；联系旅行社合作人员；联系交通等户外广告人员 宣传期间 小区宣传人员 发放宣传单 微博宣传人员 微博宣传主题活动 微信宣传人员 微信宣传主题活动 场地搭建人员 搭建活动场地、拉横幅等 击鼓传花 书信活动 门票工作人员 检查证件、发放门票 迎宾人员 为游客指引方向 现场指挥人员 维护现场秩序 安全维护人员 维护安全 发放奖品工作人员 给活动参与者和赢家发放奖品 吸汽水活动处人员 及时摆放汽水 考核内容 满分 分值 评分标准 得分 职业道德 5分 诚实严谨、独立完成任务，方案不涉嫌抄袭,不违背职业道德。 文案规范性 10分 文案工整美观、格式规范，内容全面，9—10分 文案清楚，格式较规范.内容较全面，6—8分 文案格式混乱，内容不全面，3—5分 策划主题 10分 主题简洁、新颖、有创意，8-10分 主题简洁、平淡无奇6-7分 主题累赘、无创意，3—5分 策划目标 5分 策划目标明确，4-5分 策划目标有一定指向性，2-3分 策划目标不明确，0-1分 公关客体 5分 目标公众明确，4-5分 有目标公众，但不明确2-3分 目标公众模糊，0-1分 活动方案 25分 活动项目切合主题、有新意，活动环节安排非常合理，活动项目完全可实施，20-25分 活动项目切