市场观察2013年全球广告支出将增长4.6%---刘珊.docVIP

2013年全球广告支出将增长4.6%，发展中国家 广告市场和数字媒体广告市场增幅较显著 来源：/ 翻译：刘珊/赛立信媒介研究公司研究部 在未来两年全球广告支出将有所上升，从2012年的3.8%上升为2013年的4.6%和2014年的5.2%。 2013年发展中国家广告支出增长8%，2013年互联网广告支出增长15%。 欧元区广告支出在2012年有所下滑，2013年呈现缓慢增长。 从2011年到2014年全球广告支出中，美国市场占29%。 从2011年到2014年，发展中国家市场广告支出增长59%，在全球广告支出中占比从33%上升到36%。 互联网广告支出的占比由2011年的16%上升至2014年的21.4%，在7个国家广告支出中超过30%。 2012年欧洲足球锦标赛、奥运会和美国总统大选使电视广告在全球广告支出总额中占40.4%。 ZenithOptimedia预测，2013年全球广告支出将增长4.6%，年底将达到5,250亿美元。从2007年全球经济开始呈现衰退迹象以来，全球广告支出增长的地区主要集中在发展中国家市场，我们预计2013年这些地区广告支出平均增长率为8%。2012年欧洲中东部地区广告支出小幅增长7.4%，我们预计2013年将有所反弹。2013年亚太地区（不含日本）广告支出将增长8.2%，2013年拉美地区广告支出将增长10.1%。 北美地区的广告支出增长主要来自两方面，一是2012年奥运会电视广告支出，二是高于预期的美国竞选广告支出。尽管难以与世界其他地区相比较，我们仍然认为2013年北美国家的广告支出将增长3.6%。 媒体广告支出增长主要来自数字媒体特别是互联网广告。我们预测，2013年互联网广告支出增长15.1%，传统媒体广告支出增长2.3%。 我们已经下调了2012年全球广告支出增幅预测，从六月公布的4.3%下调到3.8%。随着欧元区经济进一步疲软，广告商在欧元区的开支有所削减。六月我们预测今年欧元区广告支出降幅为1.1%，现在我们预测降幅将达到3.1%。目前，广告商已经重新调整了对欧元区未来增长的预期。在欧元区仍然保持完整的前提下我们预计2013年欧元区广告支出预算仍然呈现小幅增长，涨幅为0.9%，2014年将有所上升，为2.3%。 “广告商们仍然在进行广泛投资，尽管全球经济存在一些困难和问题，” ZenithOptimedia的全球首席执行官史蒂夫说，“然而，广告商正在寻求高回报的投资。美国广告市场继续保持稳定增长，同时伴随着发展中国家广告市场和数字媒体广告市场呈上升趋势，从而缓解了欧元区的广告支出下降的影响。” 表1.各地区主要媒体（报纸、杂志、电视、广播、电影、户外、互联网）广告支出 单位：美元（百万）；参考2011年年均货币兑换率 ? 2010 2011 2012 2013 2014 北美地区 162,165 165,104 172,039 178,313 186,344 西欧地区 106,344 108,688 107,885 109,668 112,642 亚太地区 125,059 132,172 140,383 148,423 157,155 欧洲中东部地区 24,181 26,151 26,631 28,592 31,089 拉美地区 31,996 35,344 38,080 41,935 45,600 中东和北非地区 4,881 4,155 4,198 4,313 4,412 其余地区 10,940 11,592 12,321 13,468 14,812 全球 465,566 483,206 501,536 524,712 552,054 数据来源：ZenithOptimedia 表2.各地区主要媒体（报纸、杂志、电视、广播、电影、户外、互联网）广告支出每年变化情况（%） 2010v09 2011v10 2012v11 2013v12 2014v13 北美地区 2.7 1.8 4.2 3.6 4.5 美国地区 2.3 1.6 4.3 3.6 4.4 西欧地区 5.4 2.2 -0.7 1.7 2.7 亚太地区 10.6 5.7 6.2 5.7 5.9 亚太地区（不包括日本） 19.4 10.7 8.0 8.2 8.5 欧洲中东部地区 9.3 8.1 1.8 7.4 8.7 拉美地区 18.5 10.5 7.7 10.1 8.7 中东和北美地区 7.7 -14.9 1.0 2.8 2.3 其余地区 16.2 6.0 6.3 9.3 10.0 全球 7.0 3.8 3.8 4.6 5.2 数据来源：ZenithOptimedia 从六月我们发布预测以来，欧元区未来的不确定性已经拖累了全球经济。整个欧元区广告市场已经从停滞阶段进入到可能的衰退中