論人类学在商业教育中的应用及工商人类学的崛起.docVIP

PAGE PAGE 1 人类学在商业教育中的应用及工商人类学的崛起 蓝雪华 蓝雪华，女，浙江丽水学院经济贸易与管理学院讲师，法学硕士。，田广 蓝雪华，女，浙江丽水学院经济贸易与管理学院讲师，法学硕士。 田广博士（Robert Guang Tian）现为美国纽约戴尔大学工商管理系终身教授，TUI大学工商管理学博士导师，核心教授。 引言 目前，不论是公共机构还是私营机构都在寻求熟知企业文化的雇员和研究人员。由于研究方式的根本性改变，商业领域的教授也许需要调整课程的设置来适应商界的变革，而在这个世界里，定性的分析方法，诸如人类学之类的分析方式，正逐渐为越来越多的学者所重视和青睐(Tian and Walle, 2008, Emery, Kramer, Tian 2001; Tian 2001)。虽然人类学已在商业实践中作出了显著的贡献（Jordan 2003），但是这种以定性分析为基础的社会科学理论和分析方法却没有广泛地渗透到商业教育中（Tian 2002）。本文在依据西方学者研究的基础上，试图探讨如何将人类学全面地引入商业教育的有关问题，并简要介绍西方工商人类学的发展历史及现状。具体而言，作者将主要研究以下几个方面问题：（1）综述商业教育与人类学之间的关系;（2）分析人类学分析法成功地应用于消费者行为研究的过程；（3）并以此为例讨论人类学分析法应用于商业教育中的可行性。(4)