論电视广告在营销中的作用.docVIP

论电视广告与市场营销的关系及其作用 随着经济发展，商品的丰富和人们日益增长的物质文化需求，广告在人们的生活中扮演了重要的角色，人们对广告的认识和理解也越加深入。电视广告作为一种传统的广告媒介在营销中骑着举足轻重的作用。 一、电视广告和市场营销（这一部分越看越像大纲，不太像论文。你糅合一下，不要分那么多的点，集中起来谈谈吧。） （一）电视广告 1、电视广告的定义 电视广告是一种经由电视传播的广告形式，它是兼有视听效果并运用了语言、声音、文字、形象、动作、表演等综合手段进行传播的信息传播方式，通常用来宣传商品、服务、组织、概念等。大部份的电视广告是由外面的广告公司制作，并且向电视台购买播放时数。 2、电视广告的类型和特征 按广告目的划分，可分为营利为目的的商业广告和不以营利为目的宣传服务性广告两大类。 （1）商业广告 包括商品广告，劳务广告，促销广告和企业广告。 商品广告以传播商品信息为内容，多介绍商品的性能，特点，质量，用途，以及能给消费者带来的好处等等，以及应消费者的注意，引起他们的兴趣和好感，从而产生购买欲望和买走行动，达到销售目的。这类广告是商品中的绝大部分，也是商品广告的主体。也是本文讨论的电视广告中商业广告在营销过程中的作用。 劳务广告，以提供信息服务为内容。多介绍旅游，饭店，旅店，家电维修，搬家运输等服务项目的性质，特点，质量和优点等，以吸引顾客光顾，接受服务。 促销广告，以传播短期性，临时性或定期内特殊优惠等销手段为信息内容，如有奖销售，削价处理，打折优惠，买一赠一等。以吸引消费者注意和兴趣，促其踊跃购买，达到促进销售的目的。这类广告是企业营销活动中不可缺少的。 企业广告，也称公关广告或企业形象广告。以树立企业在公众中的良好形象，以提高企业的美誉度和知名度。 （2）宣传服务性广告 包括公益广告，文化广告，社会服务广告等。 公益广告，指为全社会广大民众谋利益的广告，这类广告既牵扯每个公民的切身利益，有涉及公共利益和社会整体利益，所以称为公益广告。 文化公告，以传播科技，文化，体育，文艺，新闻出版，影视讯息为内容，如书讯，影视节目等，均属文化广告。这类广告是社会精神文明的重要组成部分。 社会服务广告，指为全社会提供服务性内容的电视广告。如征婚，寻人，挂失，招聘，求职等，均为社会公告。 电视广告的特征有： （1）电视广告覆盖面广，收视率高 电视广告由于视听兼备的特点，只要你具有视觉和听觉就能收看到，并且不受年龄，职业，文化程度的限制。在家庭中，只要你打开电视机，电视广告就会在电视屏幕上出现，不管你想不想看，所以，在这方面电视广告带有一定的强迫接受性。随着我国拥有电视数量的人口增加，所以接受电视广告的人数也在增加。 （2）有强烈的艺术感染力，电视广告有独特的技巧，集语言文字，人物，动作，画面，音乐声音，产品功能等艺术的综合，给人以美的享受。在短短的几秒内，给人以深刻的印象。所以广告有强烈的艺术感染力和渲染力。 （3）表现形式多样，电视广告的表现形式较其他媒体更具有身临其境之感。目前广告就有很多种形式 ，如名人代言，现场表演，故事式等。 （4）电视广告虽然受时间限制，但有重复性。电视广告播出费用比较昂贵，以秒为计算单位，但它可以重复播放，来弥补时间不足的缺点。 3．电视广告的发展历程与前景 1979年，我国广告事业进入新的发展阶段，中国中央颁布《关于报刊·广播·电视台刊播外国商品广告的通知》法令。与本年度1月28日，上海电视台首次播放广告。3月15日，中央电视台播涉外商品广告。 1993年，我国又出台《关于加快广告业发展的规划纲要》以后，我国广告费用持续增加，广告媒体不断增加，企业的广告意识不断增强，广告管理不断完善，广告研究教育不断发展。 电视作为一种大众传统媒介，虽然受到网络媒体等新型媒介的冲击，但仍然是我国目前重要的的媒体之一，到2006年，电视广告收入仍然是各级电视台之主要的来源，在电视台的全部经营收入中所占比重达到90%以上。电视广告是很多商家企业不可小视的一种促销手段，是目前乃至以后很长一段时间内不容忽视的宣传途径。 4．电视广告的功能与作用 （1）电视广告推动社会发展。电视广告作为一种传播手段，缩短了产品与销售之间的距离，促进了产品的流通，是现代社会经济发展必不可少的组成部分。电视广告有时候根据消费者需求的变化而推出新的产品，或产品新的功能，这一点就满足了消费者的需求，在促进经济发展的同时也促进了社会的发展。 （2）电视广告可以提高企业的竞争力。本文主要研究的是商业广告，电视广告可以提供产品的信息，也可以是促销的手段，广告还可以推动企业的竞争，通过广告可以提高企业的知名度。广告在完成了广而告之的功能后，可以提