国际市场销复习题及答案.doc

2014国际市场营销复习题 第一章 1.比较国际市场营销与一般市场营销的区别；比较国际市场营销与国际贸易的区别。 . 与市场营销的区别：面临的环境和背景不同；利用资源，获得比较优势的程度不同；市场营销的策略和手段不同；市场营销管理的难度不同；市场营销过程的风险性程度不同 与国际贸易的区别：业务范围不同；交易的主体不同；超越国界的方式不同；实施的过程不同 2.分析国际市场营销的发展演变过程。 60年代开始形成；70年代逐步趋于完善，理论体系逐渐形成；80奠定了全球地位 两个重要事件：1、70年代后期，开拓国际市场逐步趋于完善，并发挥着越来越重要作用的。70年代后期，美国的全美商学院大会要求各商学院增加以国际经济为导向的课程，从而开始了对国际市场营销学的系统研究。2、从1982年开始，国际市场营销学在世界范围内受到重视，1982年6月，当时北美及欧洲的著名国际市场营销学者聚集在荷兰商学院，对国际市场营销学所面临的一些理论和实际问题进行了深入而广泛的探讨，从而奠定了国际市场营销学的全球性地位。 3.归纳国际市场的发展变化趋势。 一、国际市场竞争更加激烈的趋势；二、企业之间的并购活动频繁的趋势；三、经济全球化的趋势明显加快；四、区域经济一体化的趋势也明显加快；五、服务贸易迅速增长 4.分析国际化与全球化的联系与区别。 联系：经济全球化是经济国际化发展和延伸到全球范围，是全球范围的国际