百事可乐提升形之路.docxVIP

学号：2009970071姓名：程伟 班级：09信管2班百事可乐提升形象之路 一、名称：百事可乐“Pepsi-Cola”1898年8月28日，是百事可乐“Pepsi-Cola”攠诞生的日子。这是每一个关爱百事可乐的人们都引以为骄傲且不会忘却的日子。百事可乐公司于1919年成立。原名为洛夫特公司，1941年改名为百事可乐股份公司，1965年改为百事可乐公司 二、百事可乐的颜色文化百事的蓝色是永恒的象征，它是最冷的色彩。纯净的蓝色表现出一种美丽、文静、理智、安祥与洁净。配合年轻人偶像，是时尚、活力的代表 三、百事可乐的商标百事可乐（Pepsi）重金即3年12亿美元打造他们的新品牌形象，以此对付萎缩的销量，从最基础的标志的修改到包装到零售等等全方位的重新塑造。百事可乐旧标志中的均匀的白色曲线带将转变为一个笑脸百事可乐的现在商标和印刷字体PEPSI百事可乐标识越变越青春化，这与PEPSI百事可乐所坚持走年轻化的路线所分不开的，PEPSI百事一直坚持其产品的消费对象为年青人，所以其标志随时代的变化而变化四、百事可乐的吉祥物（自己找的）五、百事可乐百年广告语演变过程 1898 年——2007 年广告语变更，体现出品牌的核心价值和市场间的关系 1898 年 清爽、可口，百事可乐 1903 年 提神、爽心、增进消化 1905 年 可口之饮料 1906 年 天然饮料—百事可乐 1907 年 百事可