汽车品牌略.doc

《汽车营销》 大 论 文 姓名：张蒙远 班级：车辆工程102班 学号:10103130233 汽车品牌战略 一、中国汽车品牌发展战略的宏观背景 中国正式加入世界贸易组织，中国汽车市场由此开启长达10年的高速发展期，2010年，中国汽车1800多万辆的销量，让中国成为世界最大的汽车市场。随着经济全球化和一体化的发展，我国汽车和全球汽车制造业一起进入品牌竞争的时代，品牌价值在市场竞争中的优势作用日益突显，品牌战略的有效实施成为成功占领市场的关键因素。然而，中国汽车市场明显表现出外来品牌（如奔驰、宝马、丰田、大众、雪铁龙等）占市场主导地位，我国自主汽车品牌一直以廉价为主打优势，在市场发展过程中品牌形象和价值受到了强烈冲击，自主品牌的建设与发展面临着严峻的挑战。 21世纪的世界已进入品牌国际化的竞争时代，品牌已成为一种新的国际语言进入到千家万户。以品牌来建立产品在市场中的地位，树立企业的形象，是企业有效的市场竞争手段，也成为企业市场竞争战略的重要部分。品牌将成为企业成功与否的标志。新经济形势下“品牌战”已成为不可逆转的商战潮流。所谓“仁者见仁，智者见智”谁选择了正确的战略，谁就掌握了战争的主动权，才可以先发制人。那么如何选择品牌战略？选择什么样的品牌战略？便成为企业决策者首要关心和考虑的问题。国外企业在推行品牌战略上早于国内，有许多先