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儿童服装品牌策划书
羽
伊
童
装
品
牌
策
划
书
系 别 :服 装 系
班 级 :服 工
目录
一、品牌概述
二、品牌定位
三、品牌要素设计
四、品牌战略组合
五、品牌传播推广策略选择
一、品牌概述
“羽伊”定位于城市大众家庭的儿童服饰品牌,以儿童生活文化为核心,倡导“休闲、时尚、健康、运动”的儿童服饰理念,产品绿色、环保、穿着舒适,设计紧抓时尚资讯,色彩强调流行与搭配,呈现童装品牌新意向。在发展过程中,大力实施牌战略,致力于创立儿童服饰文化,注重产品品位的提升和品牌整体形象的提高发现,童装在整个服装市场的比重仅为1%,其中国外品牌童装占国内市场的50%,在国内厂家占有的50%的市场份额中,70%的童装无品牌。分析认为,激烈的市场竞争将促使整个产业发展和升级。按照行业的发展规律,产业发展和结构性升级将把大量低质量、低门槛的中、小型童装企业淘汰出局,一些竞争力较强的企业和品牌则将进一步发展壮大。 从童装市场消费档次看,中高档需求增长迅速。中等收入户、中等偏上收入户及高收入户对各式童装的消费呈现明显上升趋势,而最低收入户、低收入户、中等偏下户及最高收入户则呈下降趋势。这说明中等收入群体已成为童装消费的主题”将自信、阳光和富有底蕴的文化哲理,融合到儿童成长的不同阶段,不断为小朋友传递着简雅、活泼、自然的生活方式和文化品位。“”品牌与孩子们同行,以倾听每个家庭的时尚需求和生活理念为己任,将卓越的品质融入到简雅的艺术情调中,集时尚和潮流于一身,通过系列化的款式与各种趣味性的搭配组合,为孩子们书写多彩的童年故事,为0-15岁不同成长阶段的儿童提供“时尚、健康、舒适”的四季着装方案。
本着“还孩子一个自信的童年”,塑造“相信自己,穿出自我,穿出自信”的不凡气质,体现出儿童的健康向上,阳光运动,喜爱大自然的天性针对儿童的生理和心理的特点,“”产品在面料的选用上以高品质的纯棉面料为主,辅以国际市场流行的一些环保材料,具有易洗、耐磨、柔软、透气、吸湿性强、不损孩子皮肤的特点。为确保儿童的百分百安全,“”的产品在整个生产过程中严格依照欧洲标准执行,产品均通过国家质检部门的检验,使产品安全性无懈可击。 除此之外“”的产品在尺寸和版型上不仅要求穿着合身、舒适、自然,还充分考虑到孩子的成长过程中独立能力的培养,产品尽量方便儿童的自行穿脱。
价格定位:中偏高档
产品线规划 (1)、款式比例男童约占55%、女童约占45%; (2)、款式分配:基本款约占33%、推广款约占48.8%、形象款约占18.2%; (3)、运动款约占50%、休闲款约占30%、时尚款约占20% ; 广告宣传是塑造品牌的最直接地方式之一。通过图文声音的方式,运用纸质媒体与电视、广播媒体、POP海报、宣传单张等宣传载体以及网络把企业的形象向公众展示
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