7化妆品行业的宏观环境分析(模板).pptVIP

Content Layouts L/O/G/O L/O/G/O 化妆品行业的外部环境分析组长：XXX组员 ：A B C D 第二小组 CONTENTS 4 1 2 3 宏观环境分析 微观环境分析 建议 行业现状 8 一、行业现状 在中国宏观经济快速发展的环境下，化妆品及美容行业在中国得到迅速发展，近年来一直保持着快速增长，天然化妆品市场备受青睐，中老年化妆品市场需求巨大，专业化妆品市场一触即发，儿童化妆品市场方兴未艾，运动用化妆品市场前景广阔。由于世界经济持续走强，用于化妆及美容品的化学活性剂需求稳步增长，特别是发展中国家需求增长更快。在中国，化妆品正从成长期向成熟期过渡。产品更新换代快，竞争及市场压力不断加大，消费者对产品的质量及是否存在健康威胁越来越重视，政府也相应出台了一 些限制措施。化妆品行业正面 临着一次全面升级的挑战，因 此企业要想在此过程中生存及发 展，必须对战略做相应的调整及改变。 化妆品行业的背景 中老年化妆品市场 需求巨大 天然化妆品市场备受青睐 专业 化妆品市场 一触即发 儿童 化妆品市场 方兴未艾 运动用化妆品市场 前景广阔 2005-2008年8月中国化妆品行业工业总产值规模变化及趋势 市场增长速度分析 二、宏观环境分析 在中国人口众多市场大而且随着女性爱美观念影响，在对于化妆品来说女性市场一直在不断扩大 随着生活的多样化的不断发展，男性也逐渐追求外在美，在目前的市场中男性市场也在不断的扩大而且一度成为最有潜力的市场 在中老年人群中，一些爱美而且不服老的中老年人群也喜欢用化妆品来修饰自己，中老年人对化妆品的需求也提高的很的多 1、人口环境 目前，国内的化妆品生产企业约有5000余家，中小型化妆品企业占到化妆品企业的90%,市场份额部到20%，规模比较大的也只有家化、隆力奇、雅倩等少数几家。高档化妆品市场仍然被外资品牌，如：欧莱雅、资生堂等占领。 放眼全球 聚焦国内 美国是全球最大的化妆品市场，法国是全球最大的化妆品出口国。化妆品市场增长已经从西半球转移到南美、东欧、亚洲特别是中国等发展中国家。尽管全球经济危机依然存在，但是化妆品和香水工业依然表现良好，其年均增长率达5?%?。 2、经济环境 Content 03 3、政治法律 1987年 颁布了《中国化妆品生产管理条例》、 《中国化妆品卫生标准》 1989年 颁发了《中国化妆品卫生监督条例》 1995年 颁发了《消费品使用说明化妆品通用标签》 2003年 广州成立美容化妆品行业管理中心，由技术监 督局、工商局、卫生局等单位联合执法对行业进 行管理。 2007年 公布了《化妆品标识管理规定》 。 化妆品行业的行业政策法规现行化妆品卫生监督 的法律文件及其配套文件主要包括《化妆品 卫生 监督条例》《化妆品卫生监督条例实施细则》《化妆品生产企业卫生规范》 (企业规范)《化妆品卫生规范》 , (产品卫生标准,包括标准检验方法)等. 国家食品药品监督管理局印发了《化妆品命名规定》和《化妆品命名 指南》 (下称《规定》和《指南》,明确规定医疗术语,明示或暗示 )医疗作用和效果的词语被禁止用于化妆品名称,不得误导,欺骗消费者,化妆品的命名从此有了更明确的指引.《化妆品广告管理办法》已经国家工商行政管理局局务会议通过,现予发布,自一九九三年十月一日起施行.化妆品行业的中长期发展规划从国家角度来说,应该合理开发和利用资源,推进化妆品行业的科技进步与创新,反对西方贸易保护主义对我国化妆品行业的冲击,促进 化妆品行业可持续发展.从企业角度来说,制定成本控制策略,定价策略,竞争策略,并购重 组策略,营销策略,人力资源,财务管理策略,国际化策略等一系列 相关的策略来保障企业的长期发展. 打造好的产品，没有捷径可走，只能靠科技创新。过去的余年百间，美容化妆品行业取得了很大的进展，把人们打扮得十分艳丽、动人，但是在科学技术含量上相对较低，其采用的原料绝大多数是化学物品。化学物品最大的弊端是可能有严重的毒副作用和引起过敏反应。这使爱美女性陷入美丽与健康无法兼得的危险境地。?  近年来，痛定思痛的化妆品行业，又重拾科技大旗，新技术、新原料不断涌现并运用于实践，科技的重要性再次凸现出来。 4、科技环境 Content 03 趋 势：天然、植物、安全 新技术：生物工程技术、纳米技术、太空工程技术、天然植物萃取技术 新原料：基因原料、海洋原料、绿