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《广告策划与创意》教案 （2005——2006学年第一学期） 程 华 第一章 广告策划概述 授课章节 第一章 （第一节、第二节） 授课时间 第一周 周一第2大节 教学目的 1、理解策划概念的内涵 2、理解广告策划概念的内涵 重点、难点 1、策划的内涵 2、策划的界定 3、广告策划与广告运作的关系 4、广告策划的内容 教学过程 时间 内容 教学要点 备注 10 课程介绍 本章教学目的 1、课程性质 2、教学内容与教学进度 3、参考资料 4、学习方法与要求 5、考核方式 1、理解策划概念的内涵 2、理解广告策划概念的内涵 3、了解广告策划的理论基础 要求学生端正学习态度，改进学习方法，拓宽学习途径，全身心投入专业学习状态。 20 案例思考 （阿超对美美的追求策略） 思考： 1、该案例是否是一个策划案例？ 2、如果从广告策划角度分析该案例，则该案例涉及了广告策划的哪些概念？ 从学生感兴趣的生活事例入手，引导学生认识到策划、广告策划与他们的生活并不遥远。 30 理论讲解（第一节） 一、策划的概念 二、策划的类型 三、策划的内涵 四、策划的界定 20 理论讲解（第二节） 一、“广告策划”思想的