陶楼乡卷烟节前市场调研分析报告.docVIP

陶楼乡卷烟节前市场调研分析报告 为准确了解卷烟消费市场需求、及时掌握消费群体变化，本周开展了专题市场调研，现将市场调研情况分析汇报如下： 一、地理位置介绍 陶楼乡位于安徽省合肥市长丰县中南部，西与吴山、杨庙接壤，南连国家综合改革示范镇双墩镇8公里，距省会城市合肥30公里，乡域国土面积105平方公里，全乡辖12个行政村，236个村民组，人口26411人。辖陶楼、许岗、陈圩、杭岗、陈祠、二郎、王庄、高塘、石集、沙井、观美、前高、大塘、陶西、老庄、新丰、经郢、古城18个村委会。二、春节卷烟市场特点 从卷烟类别销售趋势情况看：一类卷烟销量上升，四类卷烟销量与去年同期基本持平，五类烟销售下降较多。随公司供货政策的调整，减少了紧俏和主销卷烟的供货量，给整体市场的卷烟经营造成了一定的困难，尤其主销省畅销品牌卷烟为主的店面，货源的相对紧张已经严重影响了客户的正常销售。市场压力越来越大，客户受到影响也相应增大，很多客户库存的中、高档卷烟品牌断货的情况不断增多，不仅仅使客户卷烟经营盈利水平受到影响。 1月份后对中低档卷烟货源供应进行了紧缩政策，主要以投放中高档卷烟为主，使得“中华”、等主销品牌得到了满足，在一定程度上解决了市场的饥渴。中高档卷烟货源投放节奏把握较好，均销量走势平稳，无大起大落现象。 春节期间走亲访友等社会活动增加，卷烟消费量猛增，但春节期间低档卷烟的供应量较小，导致零售客户那元以