市场营销t 课件.pptVIP

第二章 市场营销管理哲学及其贯彻 该观念强调企业在确定营销政策时应考虑到：①消费者的需求与愿望②消费者和社会的长远利益③企业的营销效益。 是对市场营销观念的补充和修正： a.以消费者为中心，采取积极措施，增进并保护消费者的利益。 b.整体营销活动，视企业为一个整体，全部资源统一运用，有效满足消费者的需要。 c.使顾客真正满意，视利润为顾客满意的一种报酬，一种副产品。 第二章 市场营销管理哲学及其贯彻 传统营销与现代营销的区别 区别：现代营销是从消费者的需要出发，来生产产品和销售产品的，即所谓“生产能销售的东西”；而传统营销是从产品出发来寻找顾客，即“销售生产的东西”。 企业 产品 推销和促销 通过多销售获得 利润 出发点 重点 方法 目的 传统营销 目标市场 顾客需求 整体营销 通过顾客满意 获得利润 现代营销 出发点 重点 方法 目的 第二章 市场营销管理哲学及其