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三、微观市场营销 微观市场营销学从个体（个人和组织）交换层面研究营销问题，即个人和组织为实现其目标，围绕产品或价值的交换而对营销活动进行决策与管理的过程。 当代市场营销研究的主流仍然是微观市场营销学。 四、微观市场营销学的结构 宏观市场营销与微观市场营销的比较 微观市场营销 出发点 从整个社会经济系统为出发点和基础 以个别企业为出发点和基础 研究重点 产品和服务如何经济地从生产领域进入消费领域，并使社会供求达到有效平衡。 如何利用有限资源制造出满足需要的产品和服务，实现交换，获取经济利益。 宏观市场营销 第六节 研究市场营销学的意义和方法 一、研究市场营销学的意义 二、研究市场营销学的方法 一、研究市场营销学的意义 1、迎接21世纪的营销挑战 2、增进经济成长 3、促进企业发展 二、市场营销学的研究方法 本章结构提示 市场 市场营销 市场营销学 树立正确的营销管理哲学 宏观市场营销 微观市场营销 系统研究法 管理研究法 历史研究法 传统研究法 增进经济增长 促进企业发展 买方市场 顾客满意 绿色营销观念 生产观念 产品观念 推销观念 营销观念 8种需求 市场营销管理 社会营销观念 不规则需求 充足需求 跌落需求 过量需求 潜在需求 无需求 负需求 不健康需求 Discussion: 课堂思考1:分别举一例说明营销概念范围中的十大方面的营销。 Cas