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第九题：发展品牌——品牌延伸 案例：七匹狼品牌延伸之道(/) 1.从男性服装延伸至香烟——男性：品牌延伸的基础 2.烟草产品的间接传播——与万宝路异曲同工之妙 3.狼性——品牌的灵魂 4.狼性延伸至女装、童装如何？ ? 第九题：发展品牌——品牌延伸 品牌延伸的理论依据及观点 品牌延伸概念 品牌延伸作用的两面性 品牌延伸策略 认可（副品牌）策略 第九题：发展品牌——品牌延伸 品牌延伸的理论依据及观点 一、新产品的品牌名称选择 1.单独为新产品开发一个新品牌——多品牌 2.以某种方式使用一个现有品牌——品牌延伸 3.将一个新品牌与一个现有品牌结合使用——副品牌（多品牌与品牌延伸结合） 第九题：发展品牌——品牌延伸 二、品牌延伸理论依据 1.相关论——产品类别相近、技术相同 2.优先论（心理）——推论效应 3.成本论（经济） 4.核心价值论（竞争）——核心价值相同，产品差别很大。 维京品牌的核心价值——质量、价值、创新、趣味 第九题：发展品牌——品牌延伸 品牌延伸概念及其作用 一、品牌延伸概念： 指现有品牌的名称用于新产品。或者说：如果公司采用一个已有的品牌作为刚推出的新产品的品牌，这种做法就叫做品牌延伸。 如果新产品采用新品牌，且与现有品牌结合使用，那么，新品牌也叫做副品牌，实施品牌延伸的现有品牌称为母品牌。 第九题：发展品牌——品牌延伸