大众传播导论第四课电视.pptVIP

第五周 电 视 一、电视的普及度 从一个小调查开始？ 你平均每天看电视几个小时？ 电视是当今社会最为流行的媒介，超过报纸和广播 90年代广东居民的调查 几个数字 中国拥有12亿电视观众，3亿7000万台电视机。 有98%的美国家庭至少拥有一部电视。而在这些家庭中，平均每部电视都使用7个小时以上/每天。 电视的覆盖率 我国现在“已建成世界上覆盖人口最多的广播电视覆盖网，到1999年底，全国广播人口覆盖率达到90.4%，电视人口覆盖率达到91.6%，有线广播电视网络总长300多万公里，有线广播电视用户数达到7700万，列世界第一…… 电视存在收视危机吗？ 电视的收视优势是否将被打破？ 谁在看电视？ 哪个年龄群？ 家庭式的收视方式 什么样的社会身份群体？ 能否满足个性化的需要？ 缺乏互动性 人们看电视是获得资讯还是获得娱乐？ 我国人均每天收看电视剧的时间为52分钟，占全部看电视时间的30%，居各类电视节目之首。 （2002年） 《电视剧市场报告(2003～2004)》 作为资讯来源的功能弱于报纸 来自互联网的威胁？ 资讯来源 新兴的娱乐方式 年轻的网民 电视媒体的传播优势 视听兼备，长于再现 即时性，现场报道 二、电视业的结构与制度变迁 1978年之前的发展历史 1958年5月，中央电视台前身北京电视台成立开播。 （当时北京只有大约30－50架电视机）。 “电视大跃进”： 在条件不具备的情况下，大批电视台匆匆上马。到1962年底，全国电视台、试验台、转播台的数量达到36座。 但之后，由于国民经济遭受重大困难，广播电视事业不得不实行精简，1963年2月，电视台、试验台、转播台的数量减少为8座。 文革期间，电视事业基本处于停滞状态。 78年之后逐渐建立起的电视体系 成为国家行政制度安排中的一部分（official model） 事业单位，有行政级别 结构特征：高度集中 可视为党委和政府机构的延伸，政治体制的延伸。 每一个级别的政府下面都有一个电台和一个电视台 不允许其它部门开办电视台，只有省市这一级别有自己的电视台 不允许其它部门开办电视台 这与报纸不同，后者的垄断性没有这么强 。 影响电视业结构变迁的基本动力和过程 电视业改革的阶段性 从分散化到集中化的过程 分化的动力过程（1983-1990年代后期） 国家政策：普及电视+行政驱动 技术的发展 再集中化的动力过程（1990年代后期至今） 经济效率原则 政治和管制的考虑 再分化？------“文化体制改革” 结构体系的形成和变迁：逐渐分散化 “四级办电视”（1980年代中期） 中央、省、市、县四级分别开办自己的电视台。 纵向结构表现为四个层级。 背景：1983年中国中央37号文件 中央、省、地区、市县四级办广播，四级办电视，四级混合覆盖为中心内容，确定了“四级办广播、四级办电视、四级混合覆盖”的方阵 行政区域化的广播电视发展格局。 不能打破行政区划的局限 在短时间内增加了电视覆盖 有线电视和卫星电视的发展（始于1990年代初期） 使得电视体系在横向结构上扩展 无线电视台、有线电视台和教育电视台，卫星电视频道。 数量的增长 电视台的数量增长：到1997年底，中国已经拥有电视台2600多座。是1978年以前的100倍。其中，无线电视台约1000座，有线电视台约1600多座。 90年代末期以来国家对于电视业的整合 将各个级别的有线电视台和无线电视台合并 四级变两级 强化中央和省一级，削弱或取消地市和县一级 目的： “避免媒介资源浪费，增强规模效应” 管制考虑 结果：电视结构进一步集中 每个省只有一个电视台。 例外：广东省的南方电视台和广东电视台 因广东的特殊性，原广东有线电视台并未合并到省台——广东台之中，而是和经济电视台合并成又一全新的省级电视台——南方电视台。 削弱了县一级电视台 省公共频道的开播 南方电视台：传输方式以有线和无线并存，但以有线传输方式为主，地域主要是广东，具有专业化、对象化、本土化的特点 经济频道，都市频道，影视频道，少儿频道，综艺频道，科教频道 广东电视台：主要是无线和卫星传输（体育频道是有线传输），信号覆盖全省及临近省区，综合性质 。 通过广州越秀山顶的中心发射台以及分布在全省东南西北全长近两千公里的广播电视专用微波线路和大功率骨干转播台，把节目信号送到全省各地区。 广东卫视，珠江频道，体育频道，公共频道 21世纪以来的集团化 广播电视传媒集团 更加集中的电视结构 以南方广播影视传媒集团为例 /wiki/%E5%8D%97%E6%96%B9%E5%BB%A3%E6%92%AD%E5%BD%B1%E8%A6%96%E5%82%B3%E5%AA%92%E9%9B%86%E5%9C%98 上海上海文化广播