纺织品竞争分析战略.pptVIP

第六章 纺织竞争分析及企业对策 第一节 纺织企业竞争者的类型 第二节 纺织企业的基本竞争战略 第三节 纺织企业市场竞争策略 教学要求 1、了解如何界定纺织企业的竞争对手 2、了解三种基本竞争战略的应用 3、理解竞争性地位的分析思路，了解市场领导者、市场挑战者、市场跟随者及市场利基者的战略。 重点难点 1、竞争分析的内容 2、不同类型企业竞争战略的内容 第一节 纺织企业竞争对手的类型 一、从纺织行业的角度来看 二、从市场方面看 （1）愿望竞争者（Generic competition）——指提供不同产品以满足不同需求的竞争者。 （2）属类竞争者（Industry competition，业内竞争者）——指行业内提供不同产品以满足同一种需求的竞争者 。 （3）形式竞争者（Form competition）——指满足同一需要的产品的各种形式间的竞争。 （4）品牌竞争者（Brand competition）——指满足同一需要的同种形式产品不同品牌之间的竞争。 率不至于下降的企业。 4、市场补缺者（Market Nicher）。指专心关注相关产品市场上大企业不感兴趣的某些细小部分的小企业。这种类型的竞争者通过专业化的生产，经营那些大企业不屑一顾的细分市场来求得生存，对满足顾客需求起到拾遗补缺的作用，通常是在大企业的“缝隙”中求生存。 第二节 纺织企业的基本竞争战略