企业赞助活动对企业品牌权益影响之研究以兄弟象棒球队为例.pptVIP

授課老師：李宜玲教授 組員：9626604邱靜君 9626605洪秀慈 9626607張梅香 9626609張理如 9626615李繡如 企業贊助活動對企業品牌權益影響之研究-以兄弟象棒球隊為例 朝陽商管評論，第六卷，特別刊，民國96年5月 * 摘要 隨健康意識提昇，民眾參與運動意願提高，企業贊助行為的最終目的獲得消費者的回應，對企業品牌權益產生正面的影響。本研究對象以兄弟象及贊助企業，探討企業贊助行為對於企業本身品牌權益的影響。本研究結果發現，企業進行贊助活動的確會對品牌權益產生正面影響效果，包括知名度提昇、品牌形象與企業形象的強化或改變，並增加消費者的購買意願。 * 壹、研究背景與目的及相關評論 背景： 健康意識提升，積極推展全民運動，民眾參與體育賽事的意願提高，企業贊助運動的頻率及支出亦隨之增加。棒球可說是國人參與程度最高的一項運動。 目的： 1.從消費者角度分析企業在從事運動贊助活動時，其對於消費者購買意願及企業品牌權益之影響。 2.探討品牌知名度、品牌形象與企業形象三者之間的關係，及此三者對消費者購買意願之影響。 評論：動機並不是非常的明確，無法讓讀者了解為何要做這項研究。 * 貳、研究範圍與評論 本研究以兄弟棒球隊及其贊助企業作為研究對象，本研究先進行透過便利抽樣方式，徵詢企業與球隊間配