第七章商标法课件.pptVIP

1987年9月，山西阳泉饮料厂向国家工商行政管理局提出申请，注册名为“维尔康”的商标并被受理。具有戏剧意味的是，“维尔康”却是北京北冰洋食品公司引为自豪的一种新型保健饮料，到1988年5月，已经生产两年多了。为使“维尔康”声名远播，“北冰洋”公司先后花费了300万元宣传费，这笔钱是山西那家工厂自有资金的40倍。然而，“北冰洋”公司的“维尔康”恰恰没有作为商标注册，不受法律保护。山西那家工厂抢注商标，而为注册仅仅付出300元。根据我国《商标法》中“申请在先”原则，山西“维尔康”将受到法律保护，“北冰洋”公司不懂法，等于花钱为他人做广告。 同仁堂，这家已有300多年历史的老店研制生产的中医药品畅销中外，然而，在颇信中医的日本却难见“同仁堂”的芳踪。因为早在1983年，“同仁堂”商标已被一家经营食品和饮料的日本企业在日注册，同仁堂的药品如要进入日本市场，要么重金买回本属自己的商标使用权；要么“改名换姓”，再创声誉。否则，将构成商标侵权。 NIKE，一个再熟悉不过的美国品牌。1971年蓝带体育用品公司的创办人菲尔·奈特为了拓展其亚洲市场，改善公司的形象，决定为公司改名。老板提出以“六度空间”为名，但被公司职员否定。最后老板便要求职员在规定期限之前提出一个更好的名字，否则就坚持以“六度空间”为名，而这个期限只有12个钟头。全公司惟一的一个全职职员———杰夫·约翰逊，利用两地的时差，拖延3个钟头，挖空心思，绞尽脑汁地想，但是进展并不大。累得打起了瞌睡，喜爱古希腊文学的杰夫在梦里遇到了古希腊传说中掌握胜利的女神Nike，梦境中女神给他带来了灵感，于是他提出以Nike（耐克）作为蓝带公司的新名字，得到老板的认可。1978年，公司销售额突破1亿美元以后，蓝带体育公司才正式更名为耐克公司，而这个名字，今天则已成为亿万资产的代名词。至于Nike商标那个著名的“钩子”状图形，是花35美元买来的设计———一个亚特兰大设计系学生的创作。现在人们所见到的钩状图形要比原来的细小了许多，但却表达着更强烈的速度感与兴奋感。 本章教学主要内容 商标概述 商标专用权的取得 商标权 对驰名商标的特殊保护 商标侵权 第一节 商标概述 （二）商标的特征 1、可视性——区分市场上不同的生产经营者所提供的商品或服务，是构成商标的必要条件 声音或气味并不是构成商标的必要条件 ——根据商标的这一特性，可将商标分为平面商标、立体（三维）商标 2、显著性——是区别商品来源的标志 ——新创设的，或是任意的、奇特的，本身就独一无二的（如SONY、KODAK） ——由于使用而具有显著性（如“555”、“五粮液”） 商标的显著性的退化问题 （如“JEEP”在某些国家成为越野车的通称，而不再被允许作为商标 ） 3、非冲突性 ——拟申请作为商标的标志不得与他人的在先权利相冲突 （但不限于著作权、地理标志权、商号权、姓名权、肖像权、外观设计专利等 ） ——是排他性支配权 （一经注册，禁止其他经营者使用） （三）商标的种类 1、平面商标与立体商标（商标的构成形式不同） 2、商品商标与服务商标（按照商标的使用对象不同） ——比如，保险业、银行业、旅游业、广告业、运输业、电信业、学校、医院等皆属服务领域 3、制造商标与销售商标（商标使用者的性质） （1）制造商标——生产者在自己生产的商品上使用的标志（生产商标） （2）销售商标——销售者在自己销售的商品上使用的标志（商业商标） 4、普通商标、驰名商标（商标的知名度高低） 5、集体商标和证明商标（商标的使用目的不同） （1）集体商标——以团体、协会或者其他组织名义注册，供该组织成员在商事活动中使用，以表明使用者在该组织中的成员资格的标志 （规模经济需要集体商标）“顺德家电”、“佛山陶瓷” （2）证明商标——对某种商品或者服务具有监督能力的组织所控制，而由这个组织以外的单位或者个人使用于商品或服务，用以证明该商品或者服务的原产地、原料、制造方法、质量或者其他特定品质的标志。 ——国际上流行的纯羊毛标志、绿色食品标志都是一种证明商标。 6、联合商标与防御商标 （1）联合商标——指某一个商标所有者，在相同的商品上注册几个近似的商标，或在同一类别的不同商品上注册几个相同或近似的商标，这些相互近似的商标称为联合商标。联合商标以其中的一个商标为主，称为主商标，亦称之为正商标。 ——如：“娃哈哈”商标所有人同时又注册“哈娃哈”、“娃哈哈””哇哈哈””哈哈娃”、“Wahaha”等商标，以保护“娃哈哈”的主商标 ——“大白兔”同时注册了“小白兔”、“大花兔”、“大灰兔”、“白兔”。 （2）防御商标——指较为知名的商标所有人在该注册商标核定