品牌培育管理孟鹏课件.pptVIP

品牌工作的发展（1/7） 品牌培育——工业产品质量建设的重要内容 中央领导高度重视 加强产品质量工作既是应对国际金融危机的当前需要，又是调整产业结构、转变发展方式、提高我国产品国际竞争力的一项长期的战略任务。 工信部的质量职能 指导工业行业质量管理工作。 《关于加强工业产品质量工作的指导意见》(2009) 存在的问题：企业品牌意识淡漠，品牌培育力度不足，产品品牌附加值低，目前多数出口产品为贴牌生产，出口企业中拥有自主品牌的不足20%。 主要任务：开发品种、提升质量、培育品牌、改善服务 品牌工作的发展（2/7） 《关于加强工业产品质量信誉建设的指导意见》（2010） 指导思想和主要任务：品牌要以质量信誉为基础，质量信誉要通过品牌价值获得市场回报。要发挥技术改造、财政金融、品牌激励等方面政策的作用，推进企业实施商标战略，努力打造知名商标，推动培育自主品牌，为质量信誉建设营造良好的市场环境。 近期重点工作：工信部门要利用产业政策、扶持新产品政策、技术改造和自主创新等手段，推动提高工业产品自主知识产权含量。要以服装、家纺和家电行业为切入点，落实相关的指导意见，推进自主品牌建设。 品牌工作的发展（3/7） 《关于加强2011年工业质量工作的通知》（2011年） 制定《工业企业品牌建设指导意见》和《工业企业品牌培育管理体系实施