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第十一章 广告公司 第十一章 广告公司 广告组织是广告经营活动的机构，包括工商企业的广告部门、专业性广告组织、媒体广告组织和广告团体组织等。 作为行业组织之一，广告组织具有不同于一般组织的行业特点。广告组织是为了对广告工作实行有效管理，以便更好地完成各项广告业务而设立的对广告活动进行计划、实施和调节的经营机构。 广告组织的服务过程，一般可分为五个程序： 研究——建议——提呈——执行——总结 一、企业广告组织的职能和任务 1、编制广告计划； 其内容包括：广告目标、广告策略、广告预算、广告设计与制作、广告管理等。 收集市场信息，分析消费趋势，把握流行动向，提出产品开发的意见。同时对于企业形象建设，企业发展战略，企业文化建设，售后信息收集与分析等等提供咨询服务和建议。 2、实施广告计划； （1）、三大任务： 根据企业营销目标和广告要求设计制作广告； 根据企业市场营销的具体情况及时发布广告； 进行有效的广告管理，做好宣传工作。 （2）、发布广告的三种情况： 委托广告公司发布广告； 委托广告媒体组织发布广告； 企业利用自己的媒体发布广告。 3、测评广告效果。 即组织对广告活动的效果进行测评。 企业广告组织的基本形式 功能型组织 功能型组织的特点； 即按照企业广告的职能，或者说是按照广告活动的专业分工特点来建立广告组织。这种广告组织适合广告业务量大的大型企业。其优点是可发挥各职能部门的专业