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中国联通XX分公司 “世界风”品牌推广简报 品牌口号：世界风——真正全球畅通 “世界风”产品优势分析： 1、“世界风”兼容GSM和CDMA两种网络模式，甚至其它运营商的GSM网络同样兼容，实现一机两卡的功能。 2、保持原有“GSM”原基本服务的同时，附加了CDMA1X网络的高速、精彩增值服务 3、跟其它运营商相比，“世界风”具有：价值升级、功能升级的意义。 目标定位：高端的商务人士。1、联通现有的高端用户。2、现有其它运营商的中高端用户。 策略分析： 1、要改变消费者已有的思想意识，是一个漫长的过程，而针对竞争对手的薄弱环节进行攻击，往往会起到事半功倍的效果。我们在推广“世界风”品牌时，针对“全球通”的市场动作，设计一系略应对的推广策略，针对“我能”，诉求“更多可能，会带来的商机”。 2、保持自己的“高端、商务”形象。因此，从公关活动，终端形象，服务，广告形象，一定要时刻保持“高端、商务、卓越”的形象，让消费者具有尊贵、宠爱、独享的感受。因此，营造“独特的群体、圈子”是我们的营销目标。 推广策略： 针对联通现有高端用户，推出升级优惠方案——升级世界风，真正全球畅通，实行原话费折算成积分增送，优惠升级世界风。 针对其它运营商中高端用户——更多可能，真正全球畅通，推广“多一张卡，把握更多商机”。 执行 公关策略 尽量不要在广场进行大众化推广活动，而是以邀请的方式，在