品牌服装的市场与消费2趋势最分析.docVIP

　　　一、女性品牌服装的市场与消费趋势分析 　　　　（1）女性品牌服装的市场分析 　　　　经过多年的发展，我国女装已经根本满意了女性衣着需要，但是却只有少女装相对有个性，而现代消费者着装讲究个性化，追求自我风格和完美，各个年龄阶段的女性消费者对品牌服装的要求也越来越高，这就使市场产生了分化，不同年龄层次、不同经济地位、不同文化背景的消费者需要不同的服装。目前，我国老年、中年等各个年龄阶段个性服装都很缺乏，许多消费者往往买不到合适的衣服，就近几年来的市场夹看，女装市场占有率前十名的品牌主要以年轻女性服装为主，尺寸、颜色和款式也不合适老中老年女性。 　　　　同样，目前我国服装市场对中老年人来讲，可选性不大。因为老龄服装市场过火枯燥，一些中老年人在市场上买不到适合的衣服，只好到裁缝店量身订做，大大的延伸了购衣时光。随着新世纪的到来，中国65岁以上的人口已到达9377万多，将进人老龄社会，服装企业一定要器重这一潜力巨大的市场。 　　　　（2）消费趋势分析 　　　　从近年来女性品牌服装流行趋势看，消费将向个性化、休闲化、多样化、时装化和品牌化转变。尤其对有一定经济基本和一定消费品位的白领们来说，她们更爱好的是有个性、有休闲气质(如职业装向休闲职业装的转变)、时尚而又有一定知名度的品牌服装。因此，一定时期内的消费市场将会呈现两种趋势：一种是位于高真个国际名牌的销售将有所