电子教案：【项目3】网络消费者与网络市场分析.docVIP

工作过程系统化，工作过程为引领，能力培养为本位，项目教学 教 案 《网络营销》第五版大连理工大学出版社 网络营销教材编写组 2014年6月 【项目3】网络消费者与网络市场分析 ～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～【项目描述】 1.项目背景 营销学专家菲利普·科特勒指出市场是由一切具有特定欲望和需求并且愿意和能够以交换来满足这些需求的潜在顾客组成的整体。网络市场，指的是那些具有对某种产品和服务具有特定欲望和需求并且愿意和能够通过互联网络来购买这些产品和服务的顾客总和，包括两部分，一部分是现在已经能够上网并有相应支付能力的网民，另一部分是现在没有上网，但在一定条件下可以上网购物的潜在网民。所以不仅要对网民的基本情况进行分析，还要对近期可能上网的潜在网民进行分析。网络市场作为企业营销的对象，它的规模、结构、行为习性等等因素都会对企业的营销战略产生深远的影响。企业要在实施营销策略之前深入了解自己的目标市场的特征数据，而后才能做到因地制宜、有的放矢。 2.项目目标 企业网络营销的SWOT分析 认知网络市场规模与结构特征 网络消费者与网络市场定位 体验“麦包包”的网络市场策略 【重点】 分析网络消费者的行为特征以及消费偏好。 【难点】