上海博加-中建新江湾城项目推广策略159p.ppt

感谢聆听 汇报结束 品牌形象传播的两条腿 广告引导： 通过形象广告，引导品牌个性塑造 项目口碑： 品牌美誉度、忠诚度的确立，只有依靠项目的市场口碑来累积 品牌 形象 软文引导 项目口碑 品牌形象的传播周期：阶梯上升式 广告引导1 确立品牌基本个性 （当前任务） 项目1口碑巩固 广告引导2 品牌形象提升 项目2口碑巩固 项目1（本项目所处阶段） 项目2 项目1口碑 方案1 实力背后的故事 1993年 改革开放第十五个年头，物质消费的多元化成为时代的声音，富裕起来的少数人开始消费真正的世界奢侈品。那一年，中建为建造了北京第一座真正意义上的高档商场-燕莎中心。 2008年 连续十二年GDP保持9%的增加速率，这个国家的自信上升到前所未有的高度。国家和国家的人民需要用奥运会这样最盛大的方式向世界展示它的自信。那一年，中建为这届百年盛会建造了最璀璨的焦点-水立方。在这里，全世界看到了一个劈风斩浪前进的民族。 2011年 国退民进成为时代主流，富二代及富一代的精神生活成为富中国越发关心的问题。那一年，在中国财富中心-上海，中建完成了它的新作-中建.阁下的院子。为这个时代的栋梁之才找回真正的精神富裕。 中建，每一步都与时代同步 2001年 这个国家决定以经济强国，开发开放浦东响彻大江南北，陆家嘴成为5000年大国重新崛起的经济摇篮。那一年，中建在陆家嘴的核心，建造了这个国家雄起