巴黎g春天时尚广场商铺招商策划方案.docVIP

巴黎春天时尚广场商铺招商策划方案 市场调查与分析? 一．市场环境对巴黎春天的有利点和不利点? 1、有利点? （1）机遇好：岛城（尤其台东）缺乏上规模、上档次的服装卖场。对巴黎春天是一个好机遇。? （2）地段好：地处青 岛最繁华的台东商圈? （3）定位准确：巴黎春天定位做“台东最好、最上档次”的时尚广场，这个定位既不与周围经营者发生冲突。? 2、不利点? （1）所处地点客流易被截断：客流主要集中在台东三路，和兴路人气明显没有其人气旺。? （2）定位虽准，但尚未有可以阐明定位的响亮口号? （3）前期招商广告草草打出，没能体现定位和自身品位、档次? 分析：? 1.巴黎春天定位准确；? 2.地段上有优势；? 若推广得当，巴黎春天必将成为台东上规模、上档次的服装旗舰商场。但同时，草草打出招商广告的行动显得十分仓促，平淡的招商不仅是浪费资源，也是对品牌的一种伤害。? 结论：? 我们眼下的当务之急是：? 1.尽快提出能够表明我们定位的口号，进行整合传播；? 2.做有销售力、影响力的招商广告。? 二．巴黎春天最主要的竞争对手是谁？? 略? 三．巴黎春天与对手竞点比较? 略? 四．巴黎春天的优势在哪里？? 1.地理位置：? 在房地产里强调的三要素“第一地段、第二地段、第三还是地段”，明确了地段的重要性。而在商业经营中，业主更是注重地段这一因素；? 2