恒源于祥集团企业文化成果介绍.docVIP

恒源祥集团企业文化成果介绍 一．关于恒源祥集团 恒源祥，创立于1927年的中国上海，产品涵盖绒线、针织、服饰、家纺等大类，绒线，羊毛衫综合销量常年保持同行业第一。2005年12月22日，恒源祥正式成为了北京2008年奥运会赞助商，2008年11月30日，恒源祥又成为中国奥委会的首家合作伙伴，2010年，恒源祥成为2010上海世博会特许生产、零售商。 二．恒源祥集团的企业文化战略观及实践 恒源祥之所以能凭借品牌战略取得今天的成绩，得益于始终倡导、坚守的文化战略导向，而文化战略也成为了恒源祥品牌的战略内核。并从90年代开始，组成了以刘瑞旗董事长为首的研究团队研究文化和企业品牌经营之间的关系，并发现人类历史财富转移的方式未来将通过文化进行转移。 恒源祥集团确立了以文化为核心的品牌战略发展路线图：恒源祥根据对财富向优秀文化转移这一趋势的判断和把握，同时结合80多年发展脉络的梳理，确立了以文化为核心的五步走的品牌产业发展路线图，即：第一阶段——以产品为导向的产品战略；第二阶段——以产品为导向的产业战略，以产业为导向的产品战略；第三阶段——以产业产品为导向的品牌战略，以品牌为导向的产业产品战略；第四阶段——以品牌个性为导向的文化战略，以文化为导向的品牌个性战略；第五阶段——以文化为导向的文化战略。 恒源祥集团制定了以文化为根本的品牌发展模式：恒源祥从企业最关注的商业模式入手，提出了应该从