【编务】160629_南京青奥会报道的媒介呈现及启示.docVIP

青奥会报道的媒介呈现及启示 摘要: 本文个案研究法，以南京青奥会为个案，分析其在赛事期间相关媒体报道的特点与不足来分析南京青奥会的媒介呈现。选取2014年南京青奥会的对外传播为主要研究对象，重点分析南京青奥会的对外传播的特点。着重调查国内媒体在对于青奥会的报道情况，分析了在中国体育赛媒体呈现特点，以及境外媒体对于南京青奥会的报道内容和境外媒体对于南京青奥会的关注重点。阐述了南京青奥会对外传播与城市形象塑造的关系。并分析了南京青奥会对外传播影响及其对外营销策略，并提出相关改进的建议与意见。 关键词: 南京青奥会;对外传播特点;媒体呈现;传播媒体 2014年8月15日－27日，第二届青年奥林匹克在南京成功举办，这对于六朝古都南京来说，意义非凡。借用大型媒介事件进行城市营销，已经成为很多城市扩大影响、对外展现形象的重要手段。南京青奥会的成功举办，不但让南京这座历史悠久的文化古都焕发出勃勃生气，更为重要的是在短短的十二天，青奥会让世界的目光齐聚南京，南京以完美无缺的赛事组织和管理再次印证通过大型体育赛事进行城市营销有效性。正如已故国际奥委会主席萨马兰奇所言:“媒体是奥运会的最后判官”，评价南京青奥会成功与否离不开全世界媒体的报道。本文通过文献资料法，分析国内外主流媒体对南京青奥会报道，特别是对《环球时报》、《中国日报》、《北京周报》、中央电视台，以及《洛杉矶时报》、CNN、BBC、路透