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耐克品牌陈列设计 调研报告 调研人： 瞿婧宇 调研地点：扬州时代广场 调研时间：2012/10/13  目 录 商圈评估 二、商场基本情况分析 三、所调研品牌简介 四、所调研店铺销售状况 五、所调研店铺形象 六、所调研店铺陈列设计评估 1、卖场色彩评估 2、卖场产品陈列评估 3、卖场灯具灯光评估 4、卖场氛围调研 5、橱窗陈列调研 6、卖场平面图 7、橱窗陈列图 七、综述总结 商圈评估 商圈地址 扬州市中心 中心街区 商圈级别 □ 市区高档商业区 □ 市区次商业区 □ 市郊商业聚集区 商圈类型 □ 商办 □ 商住 □ 娱乐休闲 □ 文教 □ 住宅 发展潜力 □ 强 □ 尚佳 □ 平稳 □ 走下坡 □ 不良 建筑条件 □ 新颖时尚 □ 豪华大气 □ 普通 □ 破旧 主导行业 □ 服装 □ 饮食 □ 通讯 □ 电器 □ 文教用品 □ 家具 □ 饰品 □ 小商品 □ 其它 交通状况 □ 非常好 □ 好 □ 普通 □ 短期不佳 □ 不良 道路条件 □ 双向线道 □ 单行道 □ 步行街 辐射性 □ 强 □ 尚佳 □ 一般 □ 差 繁华程度 □ 人口集中特别繁华 □ 外来人口较多一般 □ 普通 商场基本情况分析 商场地址 广陵区文昌中路269号 社会地位及知名度 商场周边环境描述 商场主要品牌 主要品牌类型和档次 例举有代性表品牌 店铺营运时间 □ 16小时 □ 12小时 □ 10小时 □ 8小时 商场人流状况 □ 顾客人流拥挤 □ 顾客人流较多 □ 一般 □ 顾客稀少 客群类型 客群年龄层 主要购买人群及特点 综合评价该商场零售销售特点 所调研品牌店铺所在的位置及面积 所调研品牌简介 品牌历史 品牌文化和理念 品牌风格 品牌标识 产品类别 产品特点 目标顾客定位 价格定位 全国店铺数量及主要城市分布状况 所调研店铺销售状况 店铺客流量统计 调研时间_________小时，总进店人数________人,平均________人/小时 成交人数 成交原因分析 成交额 总成交额_______________元，平均消费______________元/人 （每天、每周、每月、每年）销售黄金时间段分析 一天总销售额 一月销售总额 所调研店铺形象 店招logo形象 店面装修（特点） 店面卫生及整洁度 样宣（形式） 店员形象与服务 所调研店铺陈列设计评估 卖场色彩评估 卖场整体空间色彩感觉 服装及饰品色彩搭配 卖场产品陈列评估 陈列设计主题（季节） 陈列分区情况 主要陈列器架 卖场通道规划评估 主要陈列方式及特点 卖场灯具灯光评估 整体的灯光氛围（效果描述） 灯具的类型名称 灯光：基本照明是否合适，重点照明是否突出 卖场氛围调研 POP应用 （位置、数量） 卖场音乐 （类型、效果） 视频播放 （内容） 卖场气味 （描述） 橱窗陈列调研 橱窗的位置及面积 橱窗的主题创意 陈列色彩运用 灯光运用 陈列道具的使用情况 橱窗对顾客的吸引度 卖场平面图 （包括橱窗、货架、通道走向、收银、试衣间等设施的位置，卖场色彩分布及货品分区） 灯光布局图（包括橱窗、货架、通道走向、收银、试衣间等） 橱窗陈列图 综述总结 1、根据以上调研分析品牌店铺陈列的优缺点。 2、提出系统改进方案。 下面是“十个小故事大道理”不需要的朋友可以下载后编辑删除！！！谢谢！！！ 小故事1、《扁鹊的医术》 　　魏文王问名医扁鹊说：“你们家兄弟三人，都精于医术，到底哪一位最好呢? 　　扁鹊答：“长兄最好，中兄次之，我最差。 　　文王再问：“那么为什么你最出名呢? 　　扁鹊答：“长兄治病，是治病于病情发作之前。由于一般人不知道他事先能铲除病因，所以他的名气无法传出去;中兄治病，是治病于病情初起时。一般人以为他只 能治轻微的小病，所以他的名气只及本乡里。而我是治病于病情严重之时。一般人都看到我在经脉上穿针管放血、在皮肤上敷药等大手术，所以以为我的医术高明， 名气因此响遍全国。 　　大道理：事后控制不如事中控制，事中控制不如事前控制。 　　小故事2、危险的森林里