第六章态度测量技术概要.pptVIP

第六章：态度测量技术 本章教学目的 第一节 测量与态度测量 第二节 直接测量表 第三节 间接测量表 第四节 测量的可靠性与有效性 本章教学目的 通过本章学习，了解测量的概念、要素以及测量的尺度，掌握态度测量的含义、选择态度量表时需考虑的因素，熟练运用用于测量态度的直接量表和间接测量技术，以及如何衡量测量技术的信度和效度。 第一节 测量与态度测量 一、测量的概念与要素 二、测量的尺度 三、态度与态度测量表 四、选择量表时必须考虑的一些因素 一、测量的概念与要素 （一）测量（measurement）的含义 测量是指按照特定的规则将数字或序号分配给目标、人、状态或事件，将其特性量化的过程。 （二）测量的要素 1、测量客体 2、数字或序号 3、测量规则 二、测量的尺度 （一）类别量表（nominal sacles） 学号、受访者、品牌、商店、商品特征等 频率、百分比、众数、卡方/二次检验 （二）顺序量表（ordinal scales） 相对顺序、名次、质量等级、偏好度、社会阶层 频度、百分位数、四分位数、中位数、秩次数 （三）等距量表(interval scales) 态度数据 华氏温度 极差、算术平均数、标准差、Z检验、T检验、因子分析 （四）等比量表（Ratio sc