2南京世纪天成营销策略.pptVIP

四月份工作重点 策略：论证、编排并落实； 创作：终端物料及形象启动期稿件 媒介： 户外及渠道合作的接洽与落实； 活动策划与筹备 TVC脚本构思与制作 销售： 市内接待中心落实/装修及物料落实 销售组织与培训 其他：涉及产品规划、个性工程等的论证 谢谢！ * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 4、世纪天成开盘仪式 活动目的：开盘销售 时间：9月中 地点：项目会所（售楼处） 主要内容（拟考虑明星到场祝贺）： 来宾接待 市政名流发言 甲方致辞 高雅艺术表演 客户购买登记 媒介配合：户外/报广/电台/网络/杂志/短信 费用预算：活动８万（不含明星） 媒介纳入开盘正常的公告中） 媒介安排 主 动 被动 吸 收 沉浸 专业媒体 （楼市等） DM 开发圈层营销 终端 传播道具与物料 报纸广告 培育惰性信心 楼宇广告 影响工作群体 电台节目 凝聚能量 制造市场 网络 以专业资讯 吸引客群 推广手段聚焦 户外广告 强势信息告知 八大武器 考虑到项目独特属性，媒介将侧重户外、网络、电台、楼宇电视、报广、杂志展开 线上： 线下： 形象传播，重在“市场声音与提及率”（广域辐射） 价值传播，重在“产品认可与销售促进”（特定针对） 配合活动主线的媒介互动 5月 6月 4月