保利吉林长春罗兰香谷文化别墅社区项目详细研究报告.pptVIP

总 结： 整体推广核心梳理： “整体形象稿”------“城市文化别墅社区”------“别墅”-----“洋房” 产品户型推广： 随工程进度及销售节奏，适时穿插产品户型推广发布。 卖 点 推 广： 诉求方向: 探寻一种心灵感受（以康沃尔公爵的爱情故事铭刻为景点） 节点性推广工作： 附：具体推广动作应配合营销节点及市场反馈情况随时调整。 DM宣传册制作： 以实景图片+文字说明为主，内容划分为三个方面，分别独立成册（12p左右）一方面便于内容集中阐述，另一方面节约印刷及分发成本。 按内容划分： 样板间 景观 建筑品质和物业服务 报纸广告：无论是形象稿还是产品卖点稿都要强势附带产品信息。 软文炒作： 配合各营销阶段制定软文发布方向，为吸引阅读，实现有 效传递信息，应以小篇幅（千字左右）高频次发布为原则， 软文硬作为主。 推广执行注意事项： 公关活动 ： 既能配合营销节点，实现氛围营造的目的，又符合项目 优雅调性。 房地产E网 策略核心：以别墅产品塑造项目高端品质，全面建立 “城市文化别墅社区”的整体传播形象，同时贯穿保利品牌推广 项目定位：城市文化别墅社区 形象定位：保利罗兰香谷，出自名门的优雅 调性：优雅 诉求：站在城市的高度进行品牌与长春对话