广州时代花生二期传播策略提案小户型社区表现广告策划.pptVIP

VI主视觉应用 报广 未完待续……(待方向表现确认后完成) THANKS！ 视觉形象上的相应升级 两个花生，变成三口之家 针对目标人群的改变，二期的LOGO由之前的黄色 改为金色。张扬的黄色，突显了人群的个性，成熟 的金色恰到好处的对味了现在二期更为成熟的人群， 同时金色与黑色的搭配也表现出二期的升级及高端。 如无过渡期，直接进入二期推广 二期推广期（8月－开盘） 用幽默的方式， 让借口走开， 传达我们的主张—— 享受家庭及健康更重要！ 事件/话题 突出二期的产品特点及花生一贯对品位的坚持 事件/话题－花生NOKIA手机电影节 主题：一个花生眼中的奥运情节 形式：联合时尚手机NOKIA，选一款拍摄功能强大的型号，召集所有广州的花生（年龄不限，创意、积极、乐观的特质），用手机拍与运动有关的电影短片。获奖者可获得奥运游泳、足球、网球的门票及最新款的NOKIA时尚手机。 在热点视频网站建“花生专区”，所有参赛的作品都挂在网上，引起话题。 其他推广手段 DM：针对老业主、潜在客户邮寄 单张派发：天河北、或其他有效场所派单； 外展/天河北电梯广告：外展的物料准备，增加接触点，可选择大客户或写字楼下设置资料取阅处，或在天河北写字楼增设电梯广告； 周末画报别册：延续一期的别册，继续制造话题。 现场包装 考虑到消费者到现场之后心态的变化，现场包装的概念更多的是刺激他思考，提醒他健康和家庭的重要。