和声机构上海苏宁·天御国际广场传播方案.pptVIP

【苏宁·天御国际广场2011年度传播方案】 客户：苏宁环球集团上海总部 整合推广：和声机构（上海） 提报日期：2010.12.3 【目录】 一、2010年度大事记回顾 二、策略思考 三、阶段划分 【2010年度大事记回顾】 1、确立了项目整体VI系统 2、进行了多轮策略研讨深化 3、推广小结 【确立了项目整体VI系统】 项目案名：苏宁·天御国际广场 项目slogan：百年苏河 世界商邸 项目logo及VI延展 项目总调性：商务 古典 尊崇 高贵 经典 项目整体色调采用“贵族 蓝”除呼应苏州河之外， 商务之余色调时尚，不显 沉闷。 【进行多轮策略研讨深化】 从周边竞品分析，到开盘前项目营销思路和2010年10-12月阶段策略深化， 并结合集团品牌进行苏宁环球品牌落地上海推广思考。双方经过多轮策略 研讨，确定项目核心概念及推广方式： 核心概念：基业长青 推广方式：项目与品牌并行，提前导入企业形象，提升企业知名度。 【推广小结】 【线上】 2010.8.28，项目奠基开工典礼活动 2010.9，今日地产栏目专访上海总部总裁 2010.10，搜房网专访上海总部总裁 【线下】 销售道具：名片、纸袋、明信片等 活动包装：展板、导示等 现场包装：工地围墙 【2010年度营销工作总结】 1、建立优秀的营销团队，可持续性长期发展； 2、营销，产品，设计层面等多方面沟通探讨，精