CGA广告的理念与运作探索.docVIP

CGA广告的理念与运作探索 一、两种CGA的利利与弊 CGA营销销活动,在某种程度上给予了了消费者对其产品的控制权。。根据美国营销协会的研究,,相比专业公司制作的广告,,CGA在创新性、创造性和和消费者关系方面都有优势,,有利于加强消费者对于品牌牌的认知。此外,让消费者创创作广告,还能带来额外的品品牌承诺和曝光度,具有获取取创意和宣传品牌的双重功能能。相比自发性CGA,激励励性CGA在运作上更为保守守,类似传统“征集广告”活活动的演进,可控性强,能够够使广告作品符合企业的品牌牌策略,实现正面宣传的目的的。但由于激励性CGA一般般带有明显的商业烙印,很多多消费者可能会把此类活动视视为传统的广告,或者因因为活动的奖励吸引力有限以以及制作繁琐等原因,消费者者参与的积极性很难被调动,,在二级传播中的可信度也有有所欠缺。某项实验选取了8867名独立观众观看YouuTube上的广告视频,并并事先告知分为由企业赞助的的和自发的两种。结果表明两两种CGA有着不同的观众反反应,相比激励性CGA,观观众更信赖自发性CGA的内内容,受到的影响更为明显。。在不知道对方为商家代言的的情况下,消费者愿意相信网网络上其他购买者尤其是某一一领域的意见领袖分享的经验验和体验。而如果是亲人朋友友创作或分享的信息,则会在在极大程度上影响消费者的购购买决定。信任程度是CGA对比其他所有类型广广告的最大优势。同时必须指指