04广告产品策划.ppt

广告产品策略 广告产品策略 　　广告产品策略概念 广告产品定位策略 广告产品策略的特点 广告产品的概念 产品策略是企业为了在激烈的市场竞争中获得优势，在生产、销售产品时所运用的一系列措施和手段,包括产品定位、产品组合策略、产品差异化策略、新产品开发策略、品牌策略以及产品的生命周期运用策略。 广告产品策略是指为企业产品营销策略服务的广告策略。 企业、产品调查是广告产品策略的基础。 广告产品定位策略 劳斯莱斯的高价定位，劳斯莱斯汽车是富豪生活的象征。其最昂贵的车价近40万美元。据说该车的许多部件都是手工制作，精益求精。出厂前要经过上万公里的无故障测试。拥有这种车的顾客都具有以下的特征： 2/3的人拥有自己的公司，或者是公司的合伙人； 几乎每个人都有几处房产； 每个人都拥有一辆以上的高级轿车； 50%的人有艺术收藏，40%的人拥有游艇； 平均年龄在50岁以上。 可见，这些人买车并不是在买一种交通工具，而是在买一种超豪华的标志。 广告产品定位策略 台湾制造的雨伞在刚进入美国市场时倍受冷落台湾企业期初认为，美国是富裕国家，人们都很有钱，可能是因为自己的雨伞太低档了，美国的顾客看不起。 于是，他们就下大力气在提高产品的质量上下功夫，结果还是不顶事，美国人还是不喜欢，因为在美国人的心目中，亚洲，尤其是台湾这