现代企业管理学第三章企业经营战略管理.pptVIP

第三章 企业经营战略管理 学习目的： 战略管理在企业管理系统知识中具有先导性、总括性的特点。通过本章的学习，应理解和掌握对企业经营战略的基本思想、基本理论及基本方法，力求培养在企业管理中高屋建瓴、总揽全局的能力。 第一节 企业经营战略概述 ? 一、企业经营战略的概念 企业经营战略是企业在市场经济条件下，根据外部环境和内部条件，为求得生存和可持续发展，对企业的发展目标，以及达成目标的途径和手段的总体谋划。 二、企业经营战略的特点 （一）全局性 ①与本企业整体利益相一致。②与国家经济、科学技术、社会发展趋势协调一致。③与全球经济一体化趋势相适应。 （二）未来性 “顺流而下的鱼是死鱼”，笑在最后的是实施战略管理的企业。 （三）竞争性 战略的最高境界为不点而胜，不断地去做出新的蛋糕。 （四）相对稳定性 企业经营战略是一个指导企业一切活动的动态系统。 三、战略与策略、战役、规划、计划的关系 战略与策略是目的与手段的关系，先有战略，后有策略，战略决定策略，策略服从战略。 战略与战役是全局与局部的关系。 战略是规划和计划的灵魂和基础，而后者则是前者的深化和细化。 第二节 企业战略环境分析? （二）企业中观环境分析 企业中观环境分析即行业分析。 1.行业的竞争结构。五个方面的竞争压力。 ? 2.行业生命周期分析。发展阶段：幼稚期、成长期、成熟期、衰退期。 企业在制