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一个广告营销人的10年心得体会日 期：2013-7-3 15:51:41 ?? 来 源：全球品牌网 ??作 者：彭小松 　命名定位：影响消费的首次联想　作为一个消费者，对于品牌的认知仅仅是该品牌名称的直觉感知，你可以问问路上的行人或者您的家人，什么是品牌？他会跟你说：品牌就是耐克、星巴克、迪奥、奥迪等；如果你还问，他还会补充几个品牌名称。对他们而言，品牌就是一个名称，所以你该知道品牌名称的重要性！　你不要问消费者什么是定位，他会反问你什么是定位？不信你试试？所以你只要问他，你走到超市的时候可以问你觉得飘柔怎么样？你觉得佳洁士怎么样？很多产品你可以都问问，最后你发现，品牌名称的第一联想到的是定位，定位是品牌名称的第一感觉，互相关联。　例如营养快线，从字面给我们感觉这是补充营养的饮料而且是快速补充，它的成功就是在众多牛奶制品中走了一种功能性乳品的路线，实际上它并不能像红牛那样起到功能性作用，名称把它放在补充营养的圈子里，而其他类似的产品却还在以原料如核桃奶来体现其价值，虽然也表达了补脑之类的含义，却没有命名定位来得直接。　品类概念：独一无二的新奇地位　苹果手机叫IPhone，在智能手机中独树一帜，其精髓无法超越也不能复制。。。这就是新品类！　品类就是产品类别。鱼和海带属于食品，但是海带又属于蔬菜，这是类别细分。假如说有一种深海海带，叶片细长且非常娇贵，像16岁的海带姑娘，你该怎么卖？叫