第一章学习市场营销的意义概要.ppt

3）. 按载体划分 （1）印刷广告 (print ads) （2）电波广告 (broadcast ads) （3）因特网广告 (internet ads) 4）. 按传播范围划分 （1）全国性广告 (national advertising) （2）地区性广告 (regional advertising) 一、广告的作用（2） （二）、 广告的作用： 显露功能； 认知功能； 激发功能； 引导功能； 艺术与教育功能； 选择广告媒体应注意什么？ 二、 广告决策(1) (一)确定广告目标 1．目标：显现，认识 ，态度 ，销售 。 1）．以告知为目标。即只向目标顾客说明产品，使顾客对产品产生初步的认识和了解。常用于产品生命周期的投入期。 2）．以说服为目标。即强调特定品牌的产品与竞争产品的差异，突出该产品的优点和特色，常用于产品生命周期的成长期 。 3）．以提醒为目标。两种情况：一方面是在成熟期对已经畅销的产品做广告，目的是为了加深消费者的印象，提醒其购买，如可口可乐广告；另一方面是对季节性商品在迎季或落令时做广告，