中國女性服装品牌消费特征统计分析.docVIP

目录 中文摘要 1 英文摘要 1 一、研究背景与目的 2 （一） 女性消费的地位 2 （二） 当前女装市场现状 2 （三） 中国女性品牌消费的现状 2 二、问卷设计与数据说明 3 （一） 消费者问卷调研情况说明 3 （二） 研究工具的说明 4 三、描述统计 4 （一）品牌知名度、受欢迎程度和曾经购买率分析 4 （二）女性消费者购买服装时的重视因素分析 6 （三）女性获取服装信息渠道、购买地点及其喜好的促销方式 6 （四）对当前女性最喜欢的休闲娱乐方式分析 7 四、相关分析与方差分析 8 （一）品牌认知、品牌喜好和品牌购买相关分析 8 （二）品牌认知与年龄、家庭收入、年花费相关分析 8 （三）方差分析 9 五、结论 11 参考文献 14 中国女性服装品牌消费特征统计分析 摘要：由于近两年我国女性对品牌服装的消费欲望正逐步提升，对于时尚、品位的追求正融入服装的购买与消费中，因此，我们根据女性品牌消费的一些相关方面，设计了调研问卷，回收一手数据。本文利用SPSS统计分析软件，主要运用频次分析、结合部分相关分析与方差分析，对消费群体的基本背景；各参选品牌的知名度、喜好度和购买情况；女性购买服装的消费行为方式；品牌认知度与其他因素的相关性以及按地区、城市级别分组的影响程度等方面作了较浅显却真实有意的分析，以便窥探当代女性在品牌服装消费上的一些特征。 关键词：女性，服装品牌，消费特征