第5章旅游规划与开发的形象设计和功能分区.pptVIP

第五章 旅游规划与开发的形象设计和功能分区 第六章 旅游规划与开发的形象设计与功能分区 第一节 旅游规划与开发的形象设计 云南与四川的“香格里拉”之争 1、超强定位策略 又称领先定位，是指企业在进行广告宣传时，力争使自己的产品品牌第一个进入消费者的心目中，抢占市场第一的位置。 适用于在世界上具有独一无二、不可替代地位的旅游资源。 广西龙脊梯田——世界梯田之最 龙脊梯田分布在海拔300至1100米之间，坡度大多在26至35度之间，最大坡度达50度。从山脚盘绕到山顶，小山如螺，大山似塔，层层叠叠，高低错落。有“梯田世界之冠”的美誉。 黄果树瀑布——天下第一瀑 黄果树瀑布高度为77.8米，其中主瀑高67米；瀑布宽101米。黄果树瀑布不只一个瀑布的存在，以它为核心，在它的上游和下游20千米的河段上，共形成了雄、奇、险、秀风格各异的瀑布18个。1999年被大世界吉尼斯总部评为世界上最大的瀑布群，列入世界吉尼斯记录。 澳门——世界赌城 2006年，澳门博彩收入超过美国拉斯维加斯，成为世界第一赌城。成为当之无愧的“世界赌城”。 2、近强定位策略 又称比附定位，是指处于市场第二位，第三位产品使用的一种定位方法，是以竞争者品牌为参考物，依附竞争者进行定位。 适用于规模小、自身特色不明显，并不占据原有形象阶梯最高处的旅游目的地。 宁夏——塞上江南 “塞上江南”宁夏蕴藏着丰富的资源。旅游资源多姿多彩，有水洞沟遗址、贺兰山岩画、西夏王陵、明长城、须弥山石窟、沙湖、沙坡头、泾河源老龙潭、华夏西部影视城等。 三亚——东方夏威夷 三亚市环境极为独特，山、海、河三种自然美景集中一地，构成了三亚市特有的自然景观。最适宜休闲度假。少数民族众多，文化艺术，生活方式多姿多彩。 3、对强定位策略 又称逆向定位，是指在企业研制产品时就立意开发与众不同的卖点，在消费者心目中找到与现有竞争对手对立的位置。 广东番禺野生动物园 番禺香江野生动物园，被誉为中国最具国际水准的国家级野生动物园，是亚洲最大的野生动物主题公园。园内拥有460余种20,000余只珍奇动物；拥有全国首创的自驾车看动物模式。2007年被评为全国首批、广州唯一国家级5A旅游景区。 河南林州市林滤山风景区 该景区以“暑天山上看冰堆，冬天峡谷看桃花”的奇特形象征服市场。同时，该景区还是著名的滑翔机基地。 4、导向定位 导向定位是指在市场调查和统计数据的基础上，结合自身条件与资源特色，分析确定主要的旅游吸引对象即占较大比重的那一类旅游客源，进而提出针对该类旅游者的形象定位。 鄂尔多斯——神奇的草原天堂 5、多头定位 多头定位是指一个旅游目的地从不同的角度同时确定好几个针对性强的形象，且不同的定位之间的差异时互补性质的。多头定位是一种明智的定位选择。 北京的旅游形象定位 针对国内，北京是首都，是全国的政治、商务、文化等各种旅游活动的中心地；针对国外，北京为东方古都，长城的故乡。 福建省的旅游形象定位 福建省在开拓海外旅游市场时采用“visiting fortune bring you fortune”的主题口号（此处将附件译为fortune，面向国内旅游市场又大力推广“闽在海上，福在山中”的主题形象，两者共同构成”福天福地福建游“的重要支撑。 6、名人效应定位策略 岳阳楼与范仲淹，韶山与毛泽东，绍兴与鲁迅，安陆（李白第二故里）与李白，鹳雀楼与王之涣。 1、视觉形象设计 视觉形象设计一般包括视觉符号识别设计和视觉景观设计，具体包括的设计要素有：旅游目的地的名称，旅游目的地的视觉形象，旅游目的地的象征性吉祥物，旅游目的地的象征人物，旅游企业的视觉形象等。 2、其他感官形象设计 其他感官形象设计主要包括： （1）听觉形象设计。 （2）味觉形象设计。 （3）嗅觉形象设计。 3、行为形象设计 （1）政府形象设计 （2）旅游服务形象设计 （3）旅游目的地居民行为形象设计 4、风情形象设计 风情形象一般指旅游目的地唯一具有并且能够成为该地形象代表的风情节目或者活动。 广东省陆丰市的玄武山旅游区 由于宗教信仰的原因，玄武山景区在东南亚一带拥有较大的影响力。但是该景区较为独立，周边缺少其他景区的支撑，因此形成了环核式空间布局。 福建省海坛岛 海坛岛是我国第五大岛。该岛上旅游景点大部分分布于岛屿四周，并且景观众多。其旅游接待设施多处于岛屿中部的平潭镇。 第二节 旅游规划与开发的功能分区 旅游功能分区的原则 旅游功能分区的方法 典型的空间布局模式 旅游线路的优化设计 旅游功能分区的概念 旅游功能分区的概念 旅游的功能分区是依据旅游开发地的资源分布，土地利用、项目设计等