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五常大米广告策划书 五常大米长沙地区营销策划书 一 前言 五常大米是生活中做米饭的佳品，其颗粒饱满、质地坚硬、色泽清白透饭粒油亮、香 味浓郁，素有“贡米”之称。五常市不断开发水稻新品种，先后培育了“松粳二号”、“五稻三 号”和“五优稻一号”等品种，多次在国内外获奖。“五优稻一号”因其独特口味，成为国内第 一个被“美国绿色营养食品协会”认证为达标产品水稻品种。 2001年，五常市开始整合稻米资源及品牌，凡是在五常划定产区所产稻谷，集中打“五 常大米”一个品牌，根据不同品种，分别注册“五常大米”、“五常香米”、“五常糯米”和“五常 黑米”四个商品名称，同时对全市稻米产业实行规范管理，从而使“五常大米”产生了巨大的 社会效益和经济效益。五常大米在国内外优质大米评比中多次获奖：1996年获中国国际食 品博览会“国际食品质量之星”和“国际名牌食品”称号；2001年1月被美国绿色营养协会认证 为达标产品，五常大米已打入日本、韩国、俄罗斯和香港等地区。2003年，五常大米商品 量达4亿多公斤，每公斤比其他大米售价高出0.12元，稻农增收5000多万元。 受五常大米公司委托，本团队正式接手该产品进入长沙市场的营销策略。 二 营销现状与市场前景分析 1目前的产品营销状况 （1）市场状况：2009 年我国累计出口大米76.1 万吨，同比降19.6% ；累计进口大米32.5 万吨，同比增12.3%。展望2011年，在物价水平居高不下和政策对通胀预 期管理的强化，预计稻米市场仍有小幅上涨的可能，但幅度不会很大，整体 波动幅度或将小于2010年。“全产业链”博览会打造米业巨人，2011年中 国大米产业博览会（米博会）