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双星轮胎广告策划
双星轮胎广告策划
双星足球鞋策划书
一:前言
双星企业是拥有 80 多年发展历史的双星集团是民族企业的骄傲,是跨国界、跨行业、跨所有制的国际型企业集团 , 目前双星已形成了鞋业、轮胎、机械、服装、热电五大产业共同发展的局面。然而,双星鞋的记忆好像停留在了儿时的记忆之中。近年来,由于国内李宁、特步、安踏等运动品牌的快速发展,双星鞋似乎正在被我们遗忘,为了唤起大家的记忆,重塑双星鞋的市场,我们借南非世界杯的火热策划了这次双星足球鞋的推广调研策划。
二 情况分析
1企业及其产品历史情况的介绍
1)双星企业介绍
拥有80多年发展历史的双星集团是民族工业的骄傲,是跨国界、跨行业、跨所有制的国际企业集团,目前双星已形成了鞋业、轮胎、服装、机械、热电五大支柱产业包括印刷、绣品、三产配套在内的八大行业,拥有5万名员工,140余家成员单位,资产总额60亿元出口创汇1.7亿美元,年销售收入80亿元。双星专业运动鞋、双星旅游鞋、双星皮鞋、和双星轮胎荣获“中国名牌”,双星品牌价值492.92亿元。
2)双星鞋介绍
双星鞋业是全国规模最大的制鞋企业集团。双星遵循行业规律和市场规律,相继建起双星开发区、海江、工业园、鲁中、瀚海、
中原、成都、贵阳、张家口、福建等10大鞋城,拥有140多条类生产线,热硫化鞋、冷粘鞋、布鞋、皮鞋、注射鞋、专业鞋六大类并举,产品多达1000多个品种、上万个花色,年产各类鞋近亿双。并在全国建起10大经营战区、200多家代理、3000多家连锁店的营销网络;“双星”商标首批被认定“中国驰名商标”;双星鞋连续15年荣列全国同类产品销量第一,稳居中国制鞋行业的龙头地位。
2 产品分析
1)产品质量:追求高品质,质量普遍优质,尽心尽力做好每一双鞋。
2)特征:平时也可以穿的专业足球鞋。
3)风格与设计:
核心:热爱足球的标识。
穿上双星就是一种热爱足球、喜欢踢足球的身份象征。显现出拼搏进取,积极向上的足球精神。在设计上加入足球元素,比如中国风的衣服中加入传统的中国元素的符号。如:龙凤,祥云。
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