双星轮胎广告策划.doc

双星轮胎广告策划 双星足球鞋策划书 一：前言 双星企业是拥有 80 多年发展历史的双星集团是民族企业的骄傲，是跨国界、跨行业、跨所有制的国际型企业集团 ， 目前双星已形成了鞋业、轮胎、机械、服装、热电五大产业共同发展的局面。然而，双星鞋的记忆好像停留在了儿时的记忆之中。近年来，由于国内李宁、特步、安踏等运动品牌的快速发展，双星鞋似乎正在被我们遗忘，为了唤起大家的记忆，重塑双星鞋的市场，我们借南非世界杯的火热策划了这次双星足球鞋的推广调研策划。 二 情况分析 1企业及其产品历史情况的介绍 1）双星企业介绍 拥有80多年发展历史的双星集团是民族工业的骄傲，是跨国界、跨行业、跨所有制的国际企业集团，目前双星已形成了鞋业、轮胎、服装、机械、热电五大支柱产业包括印刷、绣品、三产配套在内的八大行业，拥有5万名员工，140余家成员单位，资产总额60亿元出口创汇1.7亿美元，年销售收入80亿元。双星专业运动鞋、双星旅游鞋、双星皮鞋、和双星轮胎荣获“中国名牌”，双星品牌价值492.92亿元。 2）双星鞋介绍 双星鞋业是全国规模最大的制鞋企业集团。双星遵循行业规律和市场规律，相继建起双星开发区、海江、工业园、鲁中、瀚海、 中原、成都、贵阳、张家口、福建等10大鞋城，拥有140多条类生产线，热硫化鞋、冷粘鞋、布鞋、皮鞋、注射鞋、专业鞋六大类并举，产品多达1000多个品种、上万个花色，年产各类鞋近亿双。并在全国建起10大经营战区、200多家代理、3000多家连锁店的营销网络；“双星”商标首批被认定“中国驰名商标”；双星鞋连续15年荣列全国同类产品销量第一，稳居中国制鞋行业的龙头地位。 2 产品分析 1）产品质量：追求高品质，质量普遍优质，尽心尽力做好每一双鞋。 2）特征：平时也可以穿的专业足球鞋。 3）风格与设计： 核心：热爱足球的标识。 穿上双星就是一种热爱足球、喜欢踢足球的身份象征。显现出拼搏进取，积极向上的足球精神。在设计上加入足球元素，比如中国风的衣服中加入传统的中国元素的符号。如：龙凤，祥云。