二線城市(珠宝)策划书.docVIP

梅州二线城市策划书 目录 本市市场调查 产品名称说明 广告策略（报纸、杂志、海报、电视广告） 第一部分：市场调查 营销环境分析 1.梅州市场营销环境中的制约因素 (1)梅州市场所处区域的经济形势 Ａ．总体的消费态势： 中低档消费居多，高档消费有待开发，人的文化素养市场流行趋势有所提升．属于广东省二线城市中发展最快的一个城市． Ｂ．本市对珠宝行业比较重视，各地级市、县近来纷纷举办很多品牌推广和促销活动，使珠宝的消费档次稳步提升． Ｃ．本市目标市场的文化背景 ①梅州是一个很具有文化底蕴的城市，时尚的市场文化背景，产品在设计方面，大多西化，消费群的年龄多在世25岁到40岁之间，喜欢追风，注重个性发展． ②传统的市场文化背景,产品在设计方面遵循广东的传统宗教思想,消费群多为40岁----50岁的消费者. ③ 另外受外来宗教思想的影响,一大部分年青人喜欢基督文化,从而饰品多以避邪.星座配用的形式出现. 2.梅州市场概况 A,整个市场的销信额比较可观,消费群丰富. B,消费者总量大约在80%以上. C,未来市场规模的趋势,以中高档,高档消费为主导消费. D,市场构成的特性 ①珠宝的款式随着国际首饰行业的不断革新,应及时调整产品的设计风格和档次 ②市场的突出特点:女性消费者占90% ⒊营销环境分析总结: A,营销环境机会:高档消费群尚无完全形态,必须抓住有利形势,开发高档消费群,大