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云锦互动入职广告基础知识培训资料 目录 第一章-认识广告 广告的一般目的 广告发布的常用载体及其优势和局限性 媒体战略计划的制定 制定广告媒体策略 如何选择广告媒体 媒介的选择与组合 广告媒体排期 媒体的评估因素 电视广告策略 第一章-认识广告 广告的一般目的：广告投放的目的一般有以下几个： 展示形象，定位品牌形象，宣传品牌、建立品牌知名度 传播产品功能、传递服务信息。　 扩大国内外经销商代理销售网络及终端卖场销售网络的建设，提高经销商信心 配合市场推广活动（如公关、促销等） 提高产品的曝光率与搜索率，促进产品销售 阻止或淹没或淡化对手的声音，或诱导对手跟风（目前大多数行业存在根风投放现象） 总的来说，可以简单地分为刺激消费和促进招商扩大市场占有率两种，很多广告主更加注重同实现两种目的! 广告发布的常用载体及其优势和局限性 在现代广告传播中，主要有以下的七种媒体成为传播的主要载体，即：报纸、电视、广播、杂志、户外广告、邮寄广告、互联网。各载体特点如下： 报纸： 优势：当地市场的覆盖面大且接受广泛、可信度高，富于灵活性、实效性强。 局限性：保存时间短，复制质量差，读者的传阅率低。 电视： 优势：综合视觉和听觉的符号，感观吸引力强、受众注意力高度集中，传播面广，受众人数多。 局限性：绝对成本高，广告拥挤。展露时间短、受众选择余地小。 广播： 优势：成本低，受众总量大